直播行业盘点1.腾讯系腾讯直播悄然上线！入场

2015年，对于直播来说，从默默无闻，逐渐走上前台。资本介入，2015年也涌现出不少直播平台。繁荣的背后是什么？

一、直播行业盘点

1.腾讯系

腾讯直播悄然上线！笔者无意中发现，刚才腾讯悄悄发布了腾讯直播App。

与其他直播平台不同，腾讯直播特别注重主播的资质审核，这也与近期的直播内容监管相呼应。可以说是正规军录取了！

纵观整个腾讯产品线，除了PC端，在加友界面都能看到直播的影子。本产品及内容的运营由浙江奇聚科技有限公司负责，本公司法定代表人为深圳市腾讯计算机系统有限公司。

此外，腾讯还于2012年10月向光广传媒投资了7500万，主要以节目直播为主。

从腾讯的财报收入来看，说鹅厂是游戏公司一点也不为过。作为这些游戏的所有者和运营商，英雄联盟、CF、地下城和勇士都是游戏流媒体的热门内容。在游戏直播方面，腾讯与软银于2014年12月共同出资数千万人民币入股苏州优视网络科技有限公司。公司最早的业务是组织推广各类游戏赛事，传播报道国内和国外游戏热点新闻，精选和打包中国游戏高点。2015年2月1日，龙珠直播平台正式发布，由腾讯游戏竞技平台管理。龙珠直播主要提供游戏直播、电竞赛事、发布赛事、

除了投资龙珠TV，腾讯还于2015年11月投资了斗鱼TV，前身是A站直播，2014年1月1日，该项目正式获批，并更名为斗鱼TV。发展初期以游戏直播为主。经过不断的发展，斗鱼TV的内容越来越多，内容也逐渐从单一游戏类型转变为综合类型。还有一点，斗鱼TV已经有了直播首播的趋势章鱼tv足球直播平台，但由于盈利模式不明确，目前仍处于巨亏状态。

2.百度

依托贴吧应用中心，结合游戏直播吧和秀吧，低调进军直播行业，内容以美妆秀和游戏为主。由于与贴吧的强强联合，官方对主播的操控能力很强。

与贴吧的直播应用相比，百度百秀以官方方式直接推出直播平台，采用百度二级域名。除了这两个平台，百度的hao123网站导航也充分发挥了聚合能力。通过聚合其他平台知名主播的节目，在hao123影视栏目开启了“美女秀”和“鲁直播”两档直播。柱子。

虽然，百度很早就窥探了直播行业。不过，百度并没有真正下定决心进军这个行业。百度贴吧直播应用隶属于杭州秀霸网络科技有限公司章鱼tv足球直播平台，于2015年5月获得君联资本B轮投资。

百家百秀的主要内容由9xiu提供。仔细观察，百家百秀和9xiu除了域名和logo没有其他区别。九秀隶属于九秀互动（北京）文化传媒有限公司，九秀互动此前于2013年2月在上海注册，北京公司于2014年5月注册，目前尚不清楚百度与九秀是否有资本关联。每个人都可以随心所欲地想象。

3.网易

2014年4月，网易正式上线旗下大型在线娱乐社区——网易博博。平台主打美妆秀内容，主打即时互动、K歌舞、视频交友。上线不到5个月，网易BoBo就进入了台湾市场。

作为国内又一家“游戏”巨头，网易通过旗下免费语音客户端软件网易CC进军游戏直播领域。网易CC的直播内容以网易自家相关游戏为主，娱乐直播为辅。

4.新浪

2011年，新浪秀正式上线，也是该领域的早期大玩家。新浪的节目以娱乐直播为主。在游戏直播方面，新浪还推出了“看游戏”直播平台。新浪虽然比网易更早进入直播领域，但各方面的成绩与网易相差甚远。

2015年11月，秒拍母公司获得微博领投的2亿美元D轮投资。同时，还宣布秒拍将与微博联合推出直播平台。在移动互联网环境下，新浪系统能否在直播领域实现弯道超车？让我们拭目以待！

5.360

2014年8月，360收购花椒网。2015年5月，花椒网转型业务，专注于移动视频直播。

直播领域经常被用作大公司的战略产品。在这种情况下，大公司的核心产品以及是否与直播产品相关将变得非常重要，也会影响到这些直播产品的发展。腾讯和网易，游戏是这两家公司的主要收入来源。在游戏直播领域，两家公司在直播领域的发展都不错。360凭借其在移动互联网产品分销方面的优势一炮而红。赞角直播定位移动直播，可以最大限度发挥360自身优势。

二、视频平台直播布局

1.团结组

2015年4月，莱玛德直播平台上线。在内容选择上，直播平台一直以节目直播和游戏直播为主。赖疯子在内容选择上有了很大的突破。除了保持节目的直播内容外，还增加了各种直播。在直播领域，直播进入了一个新时代。

在游戏直播方面，优酷也做了一些尝试，推出了“一起玩直播”平台。2015年圣诞节，火猫电视获得和一集团1000万美元的A轮投资。火猫TV的开发过程与龙珠有些相似。他们都有游戏媒体的背景，但与龙珠相比，火猫在业界的知名度要小得多。

目前，合一集团已经可以在官网上看到《一起来玩直播》的入口。与《赖疯传》相比，两者的支持度还是有很大差距的。合一集团在游戏原创视频方面具有很大优势，相信在不久的将来，“来玩直播”可以成为游戏直播领域的又一黑马。

2.爱奇艺

奇秀作为爱奇艺唯一的直播平台，承接爱奇艺在直播领域对抗其他视频平台的战略产品。七秀的入口放置在直播中心和游戏频道。虽然，七秀目前专注于美妆秀。不过，从它的入口我们可以判断，爱奇艺将内容拓展到游戏领域只是时间问题。

还有一点是，爱奇艺自家的自制综艺也在行业领域中。你会学会“疯狂直播”，把综艺放到直播平台上吗？

3.乐视

2016年1月28日，乐视以3亿元人民币收购体育赛事直播平台八达通。与其他大平台不同，乐视从体育进入直播领域。并且在体育直播领域取得了不错的成绩，其他平台在这方面也只有仰视的资格。

除了赛事直播，乐视还有《乐视甜心》，主打直播节目，但《甜心》更多是布局产品，并未得到乐视支持。在比赛直播领域，由于乐视体育在赛事直播领域的优势，比赛也主要集中在比赛赛事直播。

有必要在这里普及一下乐视体育的发展历程。2012年2月，乐视推出体育频道。2014年1月，乐视体育文化产业发展（北京）游戏公司成立。2015年5月，网上传出乐视的融资传闻。不久后，宣布获得万达8亿元A轮投资，估值28亿元。2016年2月15日，网传乐视体育获得10亿美元投资，估值升至40亿美元。此后一段时间内，这一消息一直没有得到官方的证实。直到4月12日，乐视在北京召开发布会，公布了B轮融资的消息，这与此前的网络消息略有不同。这次，

一直强调生态打造的贾老板，在乐视体育的生态布局上不遗余力。先是与多家行业公司合作，获得赛事独家转播权，后直接收购体育赛事直播平台八达通。5月5日，乐视体育斥资1亿元投资健身“小熊跑”。5月11日，宣布携手永乐票务，打造赛事信息、票务服务、场馆服务、观赛互动、商品消费一站式服务。

从乐视体育的一系列大动作来看，未来乐视体育独立上市的可能性很大。

4.搜狐视频

依托56视频，搜狐推出了以直播为主要内容的千帆平台。搜狐视频从人人网收购了56同城。不过，“我秀”并没有跟随56网嫁入“公家”，而是被“公婆家”——人人网留下，作为一个单独的项目运营。

游戏直播方面，有17173旗下的游戏八达通。不过平台主要以聚合内容为主，并不专注于内容运营。

5.暴风影音

推出以美妆秀为主要直播内容的平台——风秀。

6.短视频

美拍和妙拍都在不同时期推出了自己的直播平台。

除了乐视和合一集团，其他进入直播领域的视频平台更注重布局，不注重战略层面。美拍和妙拍，结合自身情况，可能是行业最大的颠覆者。

三、直播领域上市公司

1.欢乐时光

主要专注于ME Live和虎牙直播（原YY直播）两个直播平台。ME直播以秀场表演为主，虎牙直播以游戏直播为主。这两种产品都有自己的强调内容。不过，YY前段时间在教育领域做了很多布局，YY的直播内容也开始发生变化。

2.9158

9158和欢聚时代是直播领域的两家代表公司。他们率先突破并成功上市。9158主要以歌舞表演和视频交友为主要直播内容。

3.六个房间

它于 2006 年 5 月推出，专注于视频共享。但由于随后优酷、土豆在视频分享领域的崛起，以及2008年的金融危机，资本市场关门大吉。2009年，六房开始进军互联网演出直播业务，打出直播社区的概念。2015年3月18日，A股上市公司宋城演艺以26.2亿收购六房。雇主的行业背景更有利于六房的发展，两者结合，各取所需，这是一个有利的局面。

4.酷狗

2012年，酷狗推出在线视频互动表演平台——繁星网。结合自身优势，酷狗直播内容以歌唱表演为主。酷狗还利用其在音乐领域的资源和资质，帮助草根艺人在音乐发行和艺人包装上成长。此外，还推出了偶像培养计划，挖掘更多的草根艺人。

5. 酷我

酷我推出酷我秀，主打线上演艺和交友娱乐。

6.虾

在歌单方面，虾米相对于其他音乐平台有很大的优势。因此，也推出了专注于音乐推送的直播间。

7.唱吧

歌吧直播间以现场表演为主

8.其他平台

四、直播行业现状

整个直播行业历史悠久。传统直播平台主要以歌舞、歌舞等节目为主，通过用户充值或运营网页游戏平台向主播送花是主要盈利方式。2014年8月26日，美国游戏媒体直播公司Twitch被亚马逊以9.7亿美元收购。随后，一大批以游戏直播为主要内容的平台“兴起”。2014年初成立的斗鱼TV、战旗TV等早期游戏直播平台也进入了资本的视野。

2015年电子竞技的异军突起，将直播行业再次带入了人们的视野。曾经默默发财的直播平台在2015年确实遇到了阻力。

1.表演和现场比赛的区别

节目的运营方式和商业化程度与游戏的直播进行了对比。如果再深入一点，其实是他们面对的群体不一致造成的。

一般来说，节目中的大手笔大多来自二三线城市收入相对固定的老板。这种人有钱有时间，最重要的是非常愿意付出。这些土豪很粘人。只要这位美女主播一直在直播行业工作，无论主播去哪个平台，都会跟着。比较知名的主播一般都有粉丝俱乐部。这种土豪集团的存在，使得早期以直播为主的平台赚钱。

游戏直播面对的群体多为学生和白领。学生团的大部分开支来自于每位家长给的固定生活费。花钱打赏直播，超出了学生群体的范围。. 对于城市白领来说，他们的可支配收入基本用于支付房贷或车贷。在金钱的使用上，他们都全神贯注于现实世界的压力，让白领根本没有精力在虚拟世界中尽情享受。

2.游戏直播不可逾越的三座山

1）带宽成​​本

粗略计算，斗鱼TV在线用户超过1000万，战旗TV在线用户约500万，龙珠在线用户约400万，虎牙在线用户约100万（截至2016年2月18日统计，为主要节目在线数人为相加所得，并非所有节目都计算在内）。

直播平台的带宽费用通常根据峰值带宽按月结算。当月最大同时在线用户数为100万，对应消耗带宽1.5T，月供3000万人民币。

PS：此计算方法来自网络

您可以根据带宽计算每家公司的成本。斗鱼TV 3亿，战旗TV1.5亿，龙珠1.2亿，虎牙3000万。+ 人民币。

马里奥不相信这么高的带宽成本。关于在线用户数，网上有这样的计算方法。每日除以10倍，活动期间除以20~100，得到真实在线数。并非所有平台都适合此计算。即便如此，带宽成本对于一个没有收入的游戏直播平台来说，仍然是一个巨大的坑。

2）主机签名费用

这张图是早期在网络上疯传的主播合约价格。不管有没有水分，知名主播的签约价基本都涨到了千万级别。在一定程度上，知名主播的虚高价格对于游戏直播网站的运营成本来说太高了。抛开主播的合约价格没有全部虚高，整个合约价格有着非常明显的金字塔效应。

知名主播一般都有一群非常忠实的粉丝。一旦主播跳槽，会给平台带来很大的用户流失。为了留住这些用户，平台不得不提高合约价格来留住这些知名主播，以达到留住用户的目的。

3）不合理的生态系统

游戏直播中出现了奇怪的画面。这些平台的主播们赚的盆满钵满，而平台大多亏损惨重。节目主播赚钱，也就意味着平台也在赚钱。原因很简单。节目平台一共有三个利益相关方，平台方、代理（主播经理）、主播，三方目的一致。被分成。另外，节目的主播管理模式比较成熟，平台和经纪人对主播的控制力相对较大。

游戏主播多为独立工作室或个人，尤其是知名主播，占据主导地位。平台很难控制这些锚。一旦知名主播跳槽，平台将面临洗衣粉。游戏主播通常会在直播时自带广告或推销自己的淘宝店铺，这些带来的收入与平台没有利益关系。为了留住用户，平台必须留住这些知名主播。因此，我们只能对这些知名主播的做法视而不见。

这三座不可逾越的大山，让各大游戏直播平台遭受巨额损失，在情理之中。

除了上面提到的三座山外，各大游戏直播平台在赞助上也是一笔不小的开支。主要以俱乐部赞助和个人赞助为主。个人赞助主要集中在以直播平台为前缀的各大游戏中的高端玩家。其中，游戏英雄联盟最为突出。

3.游戏直播平台的变化

游戏直播最大的优势就是流量，所以很多游戏直播平台在流量变现方面做了很多探索。

游戏直播平台从单一内容向综合型发展

以斗鱼TV为例：

类别

具体细分

游戏客户端）

英雄联盟、炉石传说、dota2 等热门游戏

手机游戏

梦幻西游、部落冲突、CF枪战王者、王者荣耀等

圣诞星世界

国星秀、二次元领域等

玩鱼技术

数字、汽车、金融等

鱼秀

直播

大杂烩

中国漫画

体育频道

体育直播

此外，斗鱼TV除了此前的单一电竞直播合作外，还与游戏发布会、产品发布会等合作，极大地发挥了游戏直播平台的流量优势。

1）广告

斗鱼TV在首页中间、主播类的顶部、每个直播节目的下方都有一个宣传广告栏。

游戏直播相对于早期节目直播的优势在于流量。目前很多游戏直播平台的变化，简单来说都是在卖自己平台的流量，通过广告变现。

五、直播行业趋势

1.手机

近两年新成立的直播平台，6层以上的平台，只针对移动端，所有平台都有移动端。此外，移动互联网用户的增长、智能终端的不断升级以及上网环境的改善，也加速了互联网移动化的发展。

2.内容化

移动互联网的发展也让用户的使用场景变得碎片化。场景的碎片化，直播平台要想留住更多的用户，就必须增加内容的丰富度，给用户更多的选择。直播平台的内容也逐渐从之前的游戏直播、秀场直播发展为综合型。除了具体的直播内容，主播的直播场景也开始慢慢发展变化。现在越来越多的直播场景逐渐从室内转移到室外。

以斗鱼TV为例：

3.直播格式变更

目前，主流的直播平台更多是个人生成内容的直播形式。不过，除了增加直播内容的种类外，一些平台还深挖内容的解读，其中大部分是自制综艺。

以疯狂为例：

综艺节目正慢慢从传统的电视频道、视频频道转向直播平台。

4.直播（体育赛事、演唱会等）

2015年，乐视体育共获得17类体育项目和121项顶级赛事版权，平均每年直播4000场。内容涵盖足球、篮球、网球、赛车、高尔夫、电竞等赛事，其中75个项目为独家版权，半数以上赛事为首次进入中国。乐视体育增持版权，为乐视体育带来丰厚的回报和资本认可。

2015年初，腾讯获得了中国大陆5年5亿美元的NBA比赛专有权。首次尝试直播收费模式。腾讯在NBA的一些日常直播赛事中采用了收费模式。只有购买腾讯体育会员才有资格观看本场比赛，并且有三大会员特权。此外，NBA社区的发展增加了流量的价值。除了收费，视频前广告、片名费、社区广告和周边产品都是一笔不小的数目。

2008年，电子竞技被国家体育总局确定为我国第78项运动。目前，游戏直播平台最主要的直播内容主要是电竞赛事，但也不排除直播内容的拓展。演唱会、体育赛事、新闻发布会等现场直播，或许是各大直播平台拉开与竞争对手差距的一大筹码。参考乐视体育和腾讯体育的模式，也是一个很好的发展机会，前提是平台有足够的资金。

六、人才竞争激烈

2016年，将会有很多玩家涌入直播行业，这个行业的竞争会越来越激烈。为了拉开与竞争的差距，在人才方面会有很多的竞争。

主要表现在两个方面：

1）知名主播签约价持续维持高位。由于行业竞争者越来越多，整体用户规模有限，对于一个直播平台来说，留住一个知名主播尤为重要。. 平台只能通过提价和留住知名主播来留住用户。

2）专业人才，2016年，各大直播平台将在商业化发展上投入大量资源和精力。专业人才是商业化发展过程中避免失败的基石。各大直播平台要想成功商业化，只能招聘更多的专业人才。

七、内容监管更加严格

4月29日，国家“扫黄打非”办公室通报了最新一批涉“黄”案件网络直播平台，包括影客、花椒、再铸、秒拍、小卡秀等新一批涉嫌传播的网站淫秽和色情信息。进行了调查。

性感和火辣一直是现场表演的代名词。很多主播在直播中都十分抢眼，穿着性感暴露的衣服。为了限制这种现象，平台方对主播的行为和着装进行了规范。其中，斗鱼TV甚至规定女主播的胸不能超过三分之一一、不要穿制服等等。

斗鱼TV“赛车事件”“人创事件”的冲击，给各大直播平台在内容监管方面敲响了警钟。预计相关部门将在2016年严厉打击此类事件。

八、首都冬天

目前90%的直播平台处于A轮之前，近30%的项目处于天使轮。Twitch被亚马逊以9.7亿美元收购，让整个资本圈都非常看好直播行业。不过，原本默默发财的直播行业，在2015年确实陷入了巨亏的怪现象，商业模式也很不明朗。2016年，直播行业的热度也将下滑。随着腾讯直播等巨头的加入，预计2016年会有不少直播项目在进度上落下。

九、内容企业家如何掘金

1.广告

主播通常会在自己的直播间放置自己的淘宝店铺地址、微博地址以及其他合作产品的二维码。除了直播画面，电脑桌面上还会放置一些广告链接。在粉丝维护方面，我们使用微博和群，而这种收入属于个人主播的收入。通常，这种情况在管理较为严格的节目直播平台上不会出现。

2.代理艺术经纪人

以唱歌、跳舞和表演直播为主的主播更容易在娱乐经营领域赚钱。演艺经纪人的内容主要集中在这几大方面：演唱会、活动平台、活动演出、参演电视剧、参演电影。

3.背书

主播通过直播平台将粉丝转化为微博，并在此基础上通过一系列的公关活动和娱乐活动，在业内拥有一定的知名度。有一定知名度后，可以代言一些品牌。

4.平台收入

主要有两个部分：充值份额和平台合约价格。美女直播普遍集中在秀场。这样的节目相对更容易获得粉丝的礼物，在充值和分享方面更有优势。合约价方面，2015年知名游戏主播赚得盆满钵满。

5.电子商务

该品类是个体主播的主要收入来源。除了在直播平台上直播外，专业人才和人才也会制作一些与自己同领域的原创视频，并发布到各种内容平台上。以游戏主播为例。除了各大直播平台的直播外，小陌、小智、小仓等主播也会制作一些游戏视频。这些视频通常会携带自己淘宝店铺的宣传内容，也会收到一些品牌广告。

该领域的变现方式适合专业人才或大师的个人主播，也是他们主要的变现方式。

6.知识产权孵化

IP衍生品、品牌广告投放、影院、点播、版权等是IP孵化的主要收入来源。这类内容需要制作专业性很强的内容，主要是游戏视频、搞笑视频、网剧、综艺等长内容。