咪咕视频突出重围声明：中国大陆地区只有中国移动咪咕腾讯快手

北京冬奥会前夕，中央广播电视总台发布了《中央广播电视总台关于第24届冬奥会版权保护的声明》，强调在中国大陆，只有中国移动咪咕、腾讯、快手、北京冬奥纪实频道、上海五星级体育频道、广东体育频道获得总台授权。除获授权的机构外，任何机构或个人不得在中国大陆（包括澳门）通过电视、广播、互联网、移动通信网络、IPTV、互联网电视、移动媒体电视、各种应用软件及任何其他音视频广播技术或平台，通过直播、延时播出、点播、轮播、重播、下载、院线播出等方式，

除央视外，中国移动咪咕是唯一拥有冬奥直播权的平台。腾讯视频和快手都没有直播权，只能点播。对于体育赛事而言，直播的转化效果无疑是最好的，而直播稀缺的版权优势成为咪咕视频脱颖而出的关键法宝。

从2018年世界杯的试水到现在的广泛入场，咪咕视频已经成为体育赛事领域的重量级选手。背靠中国移动，除了2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯，咪咕视频还获得了NBA（非新媒体）、CBA、中超、法甲、西甲、德甲、英超等十余项大型体育赛事的转播权，几乎涵盖了大部分主流体育赛事。

版权是大型体育赛事的核心资产，这也成为咪咕视频在视频赛道乃至大屏比赛中的核心竞争力。最直接的体现就是冬奥会让咪咕视频在各大应用市场的下载量大增。相比之下，作为北京冬奥会赞助商的中国联通，就显得缺乏存在感。

关键字2、说明

王蒙和黄健翔组成的“办公群”，成为北京冬奥会期间的“名场面”。王蒙以专业、幽默、热情的解说风格“圈粉”。

#王梦为什么这么受欢迎#;#王梦说踢了刀#;#王梦花样真的开了#;#王梦带秒表解释#;#王梦解释什么是路#…北京冬奥会期间，王梦几乎每天都在新浪微博上热搜，而每一次王萌的热搜，其实都是在为咪咕的视频拉动流量。

与央视相比，咪咕视频冬奥会的直播略有延迟咪咕视频免费直播NBA，但很多网友并不在意因为王蒙的解说延迟对观看体验的影响。

在体育直播行业发展的今天，观众已经不再满足于“解说员说什么，观众听什么”。在解说领域，王蒙是“专家”，但在短道速滑领域，王蒙是历史上第一位“三冠王”。专业性和趣味性造就了这一现象级的赛事，不仅吸引了冰迷，还吸引了大批路人。差异化解释的影响不容小觑。

去年欧洲杯期间，咪咕的视频解说阵容非常强大，包括黄健翔、詹俊、张璐、刘建宏、董璐、李昕、闫强等。东京奥运会期间，咪咕的解说阵容依旧强大、韩乔生、蔡萌、黄建祥、詹俊、刘建红、杨毅、陈晨等人全程参与。本届北京冬奥会，除了频频上热搜的王萌、黄健翔咪咕视频免费直播NBA，还有韩乔生、蔡萌等评论员，还有李健柔、周扬、陈露、庞青等体育明星。 ，和童健。强大的解说阵容和多渠道解说员的差异化选择，对平台赛事运营的积极引导已经初见成效。

关键字3、操作

拥有众多大型体育赛事运营经验的咪咕视频，在北京冬奥会的运营方面相对成熟。

在界面设计上，简洁直观，尽可能缩短用户查找某事件的路径。

在内容运营方面，有中国军团、直播直击、所有赛程、精品栏目、短道速滑等专区，精品栏目还有冬奥热点、冬季奥运明星、冬奥会温度和冬奥会直击。，而短道速滑栏目，除了赛事花絮、赛后采访等，还抓住当下热点，设立了《太搞笑了。王蒙的单口相声解说》合集来总结“绘画组合”的精彩语录。多样化的衍生节目，以及符合热点的视频剪辑，满足观众的个性化收视需求。

在技​​术赋能方面，直播页面不仅实现了多平台、多路径的直播页面切换，还实现了视频内容和电商直播的同步曝光。同时，通过动态抠像和关节点跟踪功能，观众可以更直观地看到各个项目的滑动路径。此外，HDR Vivid、5G+VR/XR等超高清技术的应用也为观众带来了更好的观影体验。

在周边运营方面，创新“边买边看”模式，推出面向运动员的周边产品，并在直播中进行定制化销售。比如顾爱玲的签名公仔、王蒙黄健祥的签名公仔、任子维的抱枕等等，话题人物带来的流量效应显着，相关周边产品的推出也引起了广泛关注。尤其是当红的王萌+黄健翔直播间，他们还为相关产品“带货”。

概括

北京冬奥会让咪咕的视频彻底出圈。在提升观影体验、挖掘用户价值等方面，很多新思路已经付诸实践。但短期流量能否转化为长期价值，还需要进一步探索。毕竟在 2018 年世界杯、2020 年东京奥运会、2020 年欧洲杯之前，咪咕视频曾多次经历用户活跃度快速上升然后快速下降的情况。用版权打造爆款很容易，但用爆款留住用户却不容易。

不过，咪咕视频现在是体育版权赛道的主力军。多个专属活动IP的运营，大大提升了与用户的持续关系。从这个角度来看，在赛事领域的不断努力确实可以帮助咪咕。Goo video 留住用户。这也是中国移动在未来的大屏竞争中，能够比中国电信和中国联通占据内容优势的点。

但就像所有视频网站都面临着同样的问题，咪咕视频也面临着变现的问题。中国移动虽然财力雄厚，但如何通过自身利润实现巨额版权费的收支平衡，仍需探索。