德国数字媒体新形势体育充斥在各种数字媒介渠道

时间：2022-11-08 07:56:11 来源：王一竹Bambus

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在德国，各类目标用户群在哪些平台上消费哪些体育内容？这个疑问在柏林数字体育与娱乐大会上得到了很好的解答。

德国电视一台ARD和德国电视二台ZDF对今年世界杯的报道比以往任何时候都更加全面。世界杯的相关内容分散在各个平台上。社交媒体是传统电视的新动力吗？

俱乐部和运动员力求通过自媒体来实现对自身更为广泛的传播，使其自身不受制于其他。各类目标群体消费哪些内容？哪些平台适合于哪些数字赞助？

德国新媒体 - 目标受众在哪里？

Instagram的存在是通过广告收益和全天候的用户的各种创意。Facebook客户经理Daniel Kramer阐释了在数据体育和娱乐上脸书的潜力所在。俱乐部和品牌商也在不断的尝试在各种平台放置自己的内容，并使用运动员和有影响力的人来增加自身的影响力。很多内容由粉丝自主的发起传播。如何使用这些用户生成的内容以及如何把控这些内容？另一个平台是亚马逊旗下的娱乐平台Twitch。它使D-A-CH拥有600万独家用户。

播客和有影响力的个人作为社区的推动者？

品牌应该在哪些渠道上活跃？德铁通过使用播客来激活其参与奥运赞助的这一事件。 Tubeconnect媒体创始人查尔斯·巴尔（Charles Bahr）建议通过目标明确的沟通和意见领袖来引导建立品牌的社群，从而达到使品牌更成熟的目的。赞助商是否还需要采用传统媒体？谁是数字媒体的意见领袖？根据新的WFA研究，全球公司在意见领袖营销方面的支出将在未来12个月内增长65％。遵循标准和确保粉丝的质量是对于公司来说最重要的决策准则。

数字媒体赞助：网络是成功的关键

尼尔森体育2018年的对赞助趋势的分析表明，互联网是赞助取胜的决定性因素。社交媒体成为了最重要部分，占到总贡献率的90％之多（去年：61％）。除了覆盖范围之外，根据尼尔森的说法，数字活化在赞助平台的选择中发挥着重要作用。 87％的受访者相信，在数字时代，未来必须采取新的创新方式才能接触到更多的年轻目标群体。

柏林的数字体育与娱乐大会聚集了一些公司，协会，媒体和其他相关机构的管理层。超过450个品牌和营销高管参加了这个年度行业聚会，听取数字体育和媒体界的前沿讯息。在施泰根贝格尔饭店有Facebook，SAP，电子艺界，欧洲足联，尼尔森，ARD，德国铁路，体育雷达，Twitch等众多公司的高管代表参加这一会议。足以见得行业对数字媒体的重视程度。

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