足球季回来了，你知道在哪观赛了吗吗？

足球赛季又回来了，你知道在哪里看吗？

随着8月22日凌晨意甲联赛的正式开赛，2021-22赛季的欧洲五大联赛终于全部开打。就在整整一个月前，7月22日凌晨，英超在微博上宣布，爱奇艺体育获得了英超未来四年的独家新媒体版权。归因。

经过整整一个月的拉锯战，剩下的联赛和欧战的版权已经全部落户，逐渐形成了多个平台的新格局。不过，版权交易只是第一步，后续的运营表现和幕后策略也值得研究。

“一强多强”格局形成

出乎意料但也在情理之中，咪咕成为了今年版权市场的真正主角，一口气拿下了五大联赛的所有版权。只有2018年的PP体育和更早的乐视有过这样的壮举。

即使在欧洲足球赛事之外，咪咕也收获了CBA、中超、UFC等热门赛事。东京奥运会直播后，还持有北京冬奥会的直播权。除了欧冠和NBA，几乎所有在国内市场具有较大影响力的赛事IP都被咪咕收购，成为当之无愧的“大师”。

咪咕视频的体育页面很豪华

根据目前公开的信息什么软件可以看所有足球比赛，意甲和法甲的新媒体版权归咪咕独家所有，发行尚未敲定。英超和西甲由爱奇艺体育购买版权后共同运营，而德甲则由咪咕直接从IP持有人手中购买。

从版权数量上看，爱奇艺体育、腾讯、PP体育、斗球迪持有的IP数量相对较少。凭借过去几年在各自领域的深入渗透，它们仍将保持可观的用户份额。

爱奇艺体育拥有英超联赛、西甲联赛和欧洲冠军联赛。与咪咕相比，前者更依赖于购买核心版权，然后从发行中获利。英超和西甲都是这种运作模式，咪咕也成为了这种模式。两大资源的“下一个家”。

腾讯在足球转播方面继续保持稳健的战略。与英超的合同到期后，腾讯本赛季只在德甲、欧冠和中超打进过球，都是非排他性的。相比之下，NBA可能是腾讯在体育版权方面的基础板块。

PP Sports似乎已经销声匿迹，但依然成为了抢购欧冠的平台之一，还成功转播了今年夏天的美洲杯。然而，在五大联赛一事无成的情况下，唯一的冠军联赛似乎更像是一种象征性的努力，留住用户，以配合自身的电商转型。大量用户流失已经发生，PP体育要做的只能是现有用户的变现。

PP体育今年6月的广告，内容电商转型加速。

作为全国最大的足球社区，用户数量比传统转播平台更具优势。今年收购德甲和中超的新尝试，显然是在内部“消化”流量。但作为一款基于小屏的App，观赛体验可能需要大幅提升，才能在未来很长一段时间内在版权市场站稳脚跟。

平台的新价格战

随着“独占”的实际数量逐渐减少，今年的版权市场显得十分热闹，但表面上的繁荣并没有导致版权价格出现大幅反弹。

以身价最高的英超联赛为例，懒熊体育从知情人士处获悉，爱奇艺收购的交易价格每年要少上千万美元，虽然远高于腾讯的抄底价。上赛季1000万美元。与2019年PP Sports的进货价相比，连零头都不到。

据懒熊体育透露，英超并没有采用此前的中国版权竞标模式，而是直接协商。腾讯体育也报了个价，年价还在1000万美元左右。一向比较理性的腾讯，在运营一年后报出了这个价格。可以综合推断，这可能是市场上的“公道价”——至少在腾讯看来，价格再高也很难计算。

其他活动以更低的价格出售。以德甲为例，根据懒熊体育获得的信息，今年各平台购买德甲版权的统一价格不到100万美元/年。即便平台再多，今年德甲在中国的总版权收入也不会低于PP Sports之前。提供十分之一。

知球是唯一免费观看所有比赛的平台

总的来说，新赛季大部分赛事的转播平台较多，但版权价格仍远低于鼎盛时期。知识产权持有者的“滋润”日子短期内可能不会回来。但粉丝有更多的选择，平台已经能够在降低成本的基础上想办法变现。

爱奇艺代表了最传统的体育会员销售方式。平台上，西甲、英超全季通行证每年238元，足球卡（包括西甲、英超、欧冠等）每年318元。仅包括 2 款付费游戏。

腾讯取消了单项赛事的会员资格，但开放了德甲和NBA，推出了每月25元的VIP观赛套餐，其中包括8张付费比赛门票。另一种选择是每月高达60元。除了德甲和NBA什么软件可以看所有足球比赛，还包括F1、网球等赛事，付费比赛次数不限。

相比之下，PP Sports和Knowing the Ball则处于两个极端。前者仅在欧冠中拥有重要版权，但仍以每月60元的价格推出“畅想所有足球比赛”的足球通行证。另一边，知秋帝的用意却很明确。它将是免费的。首先要确定转化率，然后再制定招商计划。

普遍较低的版权价格让平台越来越看到“回归原著”的希望，除了咪咕。

“版权推动者”押注体育

和版权数量一样，咪咕是会员业务中最独特的。到目前为止，咪咕并没有推出任何体育会员，而是将体育完全融入了其完整的视频系统，推出了每月18元的会员套餐，其中包括8张通行券（包括第一次每月6元）三个月） 。

但是，经过实际体验，每场付费英超比赛需要3张通行券。事实上，即使你不看任何其他付费视频内容，8 张优惠券也只够每月两场付费英超比赛。如果您想看更多，您必须购买额外的优惠券。

米谷这样做，显然是出于自己的考虑。虽然咪咕视频早在20​​14年就诞生了，但由于影视综艺版权长期匮乏，以及缺乏足够的自产内容能力，在优、爱、腾的影响下，咪咕视频始终存在感极低。而运动恰好是咪咕视频的突破口。

2018年世界杯版权的购买，让咪咕首次实现了大规模的用户增长。随后，咪咕也开始与PP体育等平台联合运营体育版权，希望留住这群体育用户。但在仍在使用其他平台信号的情况下，用户放弃原有平台转投咪咕的动机并不强烈。世界杯结束后，咪咕直到今年的奥运会依然没有响亮的声音。

东京奥运会前，咪咕视频在App Store中国区的下载量排名仍排在第100位，但因为奥运直播权，7月28日至8月2日，咪咕视频连续6天登顶下载量榜首。排行榜的顶部。可以说，奥运会终于让咪咕的视频“破圈”了，其管理者自然希望通过体育来真正拉近与第一梯队的距离。

在咪咕视频的页面上，体育成为了下方的第二个固定栏目。

因此，今年咪咕在体育领域大举招兵买马，购买版权，签约评论，不仅延续了一些“联合运营”的经验，更多地作为一个独立的直播平台来直播赛事。游戏。松弛熊体育了解到，咪咕体育的工作室数量甚至难以满足如此庞大的转播需求。有的游戏暂时从工作室改成了“小屋”，甚至有的游戏在家里由解说员解说。

虽然软硬件系统还需要进一步磨合，但客观上，咪咕今年的大手笔确实帮助它从其他平台抢到了用户。如果他能拿到欧冠的版权，咪咕将能够覆盖所有重要的欧洲足球比赛。再加上“看似”的低廉价格，这样的一站式观赛平台对球迷来说不会有吸引力。和比喻。

在咪咕的计划中，体育内容可能会成为一个突破口，进而带动其他视频内容的“消化”。这样一来，就真的没必要单独建立体育会员了，全系统打通的“带动”效应会更加显着。当然，咪咕的投入​​是否与体育迷带来的回报成正比，还有待观察。

总之，在版权价格仍处于谷底的情况下，更多平台的参与可能是各方最满意的结果。粉丝有更多选择，平台对人才的需求也增加了解说、活动制作等方面的就业机会。对于IP持有者来说，更大范围的观众也能最大程度地留住观赛的“火力”。

以消费带动版权市场的梦想还有很长的路要走。在这个阶段，大部分玩家只能继续量入为出。至于“大鱼”咪咕，闹得沸沸扬扬，还能留下多少东西，还需要时间来回答。

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