视频平台为何纷纷布局体育综艺，究竟有何魔力在哪？

2018年是名副其实的体育之年。从年初的平昌冬奥会，到6月中旬的俄罗斯世界杯，再到刚刚结束的雅加达亚运会，三大顶级赛事都给体育迷们带来了无与伦比的狂欢。盛宴，运动无疑是今年最热门的话题。随着这些体育赛事带来的热度，体育综艺也迎来了新的突破，比如优酷的《这就是灌篮高手》、腾讯的《超级企鹅联赛超级3》、咪咕刚刚播出的《加油吧》。《好身材》等各种体育综艺轮番上演，颇为铺天盖地、铺天盖地。

热门体育综艺节目有什么魔力？

过去，每年的体育节期间，都会掀起一场体育综艺热潮。这似乎是一个不变的规则。比如2016年，借助里约热内卢奥运会的火爆，各个平台制作播出的体育类综艺节目总数接近20部，堪称“轰轰烈烈”，十分热闹。不过，要谈优酷、腾讯、咪咕等视频平台为何布局体育综艺，“跟风”只是次要因素。这主要有三个原因。

第一个原因是体育+综艺，20亿市场的强强联合。众所周知，体育赛事是非常受欢迎的赛事。由于他们的专业性、竞争力和未知的成绩，每年都吸引着成千上万的观众观看比赛，而通过互联网平台观看体育赛事的用户更是数不胜数。艾瑞数据显示，2017年和2018年，国内通过电脑、手机、平板、互联网电视等网络终端观看体育赛事直播的用户将增至1.6亿和2.@ >2亿，而这个数据预计到2019年将突破到2.@>4亿。可见在线观看体育赛事的市场是巨大的，

综艺节目是视频平台的支柱。数据显示，用户在视频网站上观看综艺节目的比例高达58%，远高于影视剧等热门品类。此外，体育明星和娱乐明星也拥有一批不可忽视的粉丝。因此，体育与综艺的“联姻”很可能带来“1+1>2”的效果。体育综艺如果充分发挥体育和综艺各自的优势，双方相得益彰，必将成为超越《见字如面》、《最强大脑》等节目的现象级热播。

第二个原因是自制IP成本低，运营空间大。拥有优质的体育赛事IP无疑是吸引流量的最大入口，但体育赛事IP作为稀有品，早已被各个平台瓜分。所以，选择养活自己，制作自己的节目IP，也是一个不错的选择。

于是，国内市场的体育版权被炒到了天价。此前，苏宁以7.21亿美元的价格获得了2019-2022赛季英超在中国大陆和澳门的独家媒体权。NBA转播权也支付了5亿美元。与这些天价的竞争权利相比，自制IP的成本更低。同时，通过打造体育综艺IP，扩大影响力，可能成为视频平台吸引流量的“独门利器”。

二是视频平台与生俱来的“娱乐基因”，体育综艺节目的制作有了更大的回旋余地。经过多年的积极探索，各自平台的综艺团队已经更加成熟，能够打造出一批热门综艺。如优酷的《这就是嘻哈》、爱奇艺的《中国的嘻哈》、腾讯的《创造101》都证实了这一点。这一切都为视频平台积累了宝贵的经验。因此，视频平台对制作体育综艺节目的成功更有信心，可以有效降低运营风险。

第三个原因是增加体育市场的竞争筹码。此前有报道指出，2025年中国体育产业的市场规模将达到5万亿，在这一数据的影响下，各行各业的英雄纷纷进入体育产业，想要率先占领5万亿体育市场。一时间，体育市场硝烟弥漫，各方势力大显身手，竞争异常激烈。尤其是在版权方面，大佬之间的竞争更是雪上加霜。比如腾讯拥有NBA的版权，而优酷、咪咕通过与苏宁体育的合作，间接获得了英超、WWE等优质赛事的版权。但面对5万亿规模的体育市场，拥有赛事版权显然是不够的，还需要其他项目的补充。作为吸引流量、抢占制高点的重要窗口，体育综艺等视频内容自然成为优酷、腾讯等平台的重要目标。

由此看来，体育综艺不仅具有广阔的市场前景，也是各路英雄布局体育产业的重要筹码。在这些因素的推动下，体育综艺成为视频平台的“宠儿”。近年来，各种体育综艺节目层出不穷。

体育综艺前景看好，背后却有“合体”之痛

然而，理想与现实之间总是有天壤之别。在体育综艺火热的火热下，收视率和口碑一落千丈。即使有体育明星和娱乐明星的参与，也没有阻止该剧收视不佳，大部分综艺节目都没有活到第二季。豆瓣评分显示，以体育综艺为代表的《星空联盟》、《中国之星跳跃》、《报道教练》不超过6分，超过7分的体育综艺也屈指可数。由此看来，一直受到业界青睐的体育综艺并没有得到大众的认可，甚至可以称之为失败。

一是花样单一，易于复制。综艺节目同质化是行业普遍存在的问题。当一个节目受欢迎时，类似的节目很快就会出现。前几年，由于《中国梦秀》、《中国好声音》等优质选秀节目的成功，如今选秀节目铺天盖地。请几个知名的导师，然后找一些年轻的表演者。才艺表演才刚刚“完成”。体育类综艺也是如此，尤其是现在的体育类综艺大多聚焦于单一的运动项目，内容模式过于简单重复，容易被模仿。

比如《智勇大冲冠》、《少男少女冲锋陷阵》等体育类节目的火爆，让各个平台争相模仿。“同质军”的一员。看太多同类型的节目，难免会让观众觉得无聊。在这种严酷的竞争环境下，好的体育综艺节目很难出现。

二是体育综艺节目娱乐性太强。在当下的体育综艺节目中，体育是“假的”，综艺节目是“真”的。一方面，体育综艺节目严肃、娱乐性太强，抓住了体育的“光”，导致体育比赛缺乏紧张感和刺激感。一些体育综艺一直在玩游戏，体育似乎被甩在了后面，所以很多体育观众并不买账。

另一方面，娱乐明星的水平有限，没有职业运动员的高水平技术。因此，节目中的比赛并不激烈和引人入胜，也不像常规比赛那样具有娱乐性。本来应该是重头戏的“热血”剧情，变成了“搞笑”的剧情。这样看来，体育类综艺和普通综艺并没有太大区别。

三是利润堪忧。虽然体育综艺的制作成本远低于体育赛事的版权，但与其他类型的综艺相比，体育综艺的制作也是一笔不小的开支。据了解，中国飞人刘翔参演综艺身价5000万元，远超黄渤参演《极限挑战》的3000万元。此外，体育综艺节目不可能只邀请一位“刘翔”或一位“黄渤”。有的节目会邀请多位体育明星、娱乐明星助阵，成本可想而知。再加上体育类综艺节目的口碑和收视不尽如人意，其广告收入和会员收入也大减，

这样一来，体育与综艺的结合存在诸多痛点，并没有达到观众想要的效果。节目模式、节目效果和盈利能力的缺陷，让备受期待的体育综艺无法成为视频平台的“流量收割机”。不少观众感叹，可惜自己手好。

运动有“心”，娱乐有“新”

目前，体育综艺节目的娱乐性太强，是体育综艺节目的通病。不满足体育迷的观看需求，也没有给平台带来好的收益。但是，如果缺乏娱乐性，单纯生产体育，体育综艺很难进入大众视野。如何在体育与综艺之间实现巧妙的平衡，让双方真正实现优势互补，是视频平台亟待解决的问题。

首先，要加强体育视野。体育综艺的娱乐性太重，也可以理解为体育元素太少。因此，加入运动元素是解决娱乐性过强问题的最快方式。优酷今年推出的《这就是灌篮高手》就是一个很好的例子。节目以篮球比赛为主题，采用“当红明星+职业篮球运动员”的团队模式，并采用1V1“斗牛”和3V3“小组赛”的比赛规则。节目组重点展示了选手比赛时的激烈场面，体育收视率非常高。凭借这个优势，《这就是灌篮高手》豆瓣评分高达8.4分，

二是弘扬体育文化，传递体育精神。除了展现运动之美，体育精神文化也是体育综艺节目不可或缺的一部分。去年在爱奇艺热播的《中国有嘻哈》，是体育类综艺值得借鉴的典范。此次节目充分展示了嘻哈的小众文化，除了让大众了解了歌词押韵、现场表演等嘻哈的“特点”之外，还展示了选手们的嘻哈精神向往自由，抵制不平等待遇，让观众真正融入嘻哈世界。

借鉴《中国有嘻哈》的成功模式，体育综艺也可以着力弘扬体育文化，传递体育精神。让观众隔着屏幕感受到浓浓的体育情怀，进而让娱乐观众成为体育的忠实粉丝，促进平台上的体育消费。

最后，要跳出传统综艺节目“大反转”的老套情节，制作更真实、更创新的体育故事。现在的很多综艺节目都不够真实。节目组经常用耸人听闻、巧合等手段抢人眼球，充满戏剧性，体育综艺也是如此。在体育综艺节目中，经常出现“反败为胜”、“复仇反击”的插曲。作为“老油条”，观众们早就看到了其中的“肥肉”，完全没有看常规比赛那样的不确定和不确定。紧张的感觉。所以体育综艺一定要更真实，才能真正符合大众口味咪咕体育频道直播在线观看奥运会，

对此，视频平台可以参考韩国体育综艺节目《偶像游戏》。节目将邀请多位当红明星参赛，竞技项目包括田径、游泳、射箭、击剑、冰壶、球类等多项运动项目。节目犹如一场真正的运动会，既有明星赛的观赏乐趣，同时又没有秀场元素，为观众带来一场别具一格的“体育盛会”。

总的来说，运动的魅力是无穷无尽的。通过体育综艺节目，可以将丰富的体育文化和体育内涵很好地展示给国人，为推动中国体育产业的发展贡献不可忽视的力量。然而，目前很多视频平台过于注重娱乐，导致体育综艺没有展现出体育应有的魅力。如何将体育与娱乐的优势互补，恰到好处地结合起来，是视频平台面临的最大难题。但只要视频平台克服了这些困难，体育综艺节目中就会出现很多热门节目。

文/刘匡公众号咪咕体育频道直播在线观看奥运会，ID：liukuang110