搭载欧冠流量峰值达克宁为“冠军”应援(图)

体育IP作为情感投入度高、观赛用户沉浸度高、集中度高的营销载体，一直备受品牌关注。如何利用体育营销的优势来争夺观众的高关注度，将赛场的热情延伸到场外品牌的营销潜力上，进而转化为确定性的质量效应，是接下来的关键品牌和营销人员的观点。

2022年，随着冬奥会点燃国民体育的热情，中国进入“超级运动年”，各种大型国际体育赛事也将接踵而至。欧冠在夏天点燃球迷的热情。5月29日，决赛中，皇马捧起了他们的第14座欧冠奖杯，让无数球迷为之疯狂。大康作为欧冠转播合作伙伴，承载着超强的欧冠联赛，并与优酷体育代言，借力阿里巴巴生态资源，打造独家营销秘籍。通过直播期间的“大曝光-强化心灵-深度互动”，多平台跨界联动，实现品牌心灵的终极强化，激发业务增长。

配备欧冠流量高峰

达克宁为“冠军”加油！

欧洲冠军联赛（以下简称“欧冠”）作为足球界的顶级盛宴，现已被公认为世界上最具影响力和最高水平的俱乐部赛事，代表着欧洲俱乐部足球的最高水平和荣誉。5月29日，#欧冠联赛#、#欧冠决赛#、#利物浦VS皇马#、#皇马夺得欧冠#等话题连续进入热搜榜前1，热度超高引起了注意。

优酷紧扣体育新年，开展核心赛事布局。5月的欧冠决赛是体育界最强盛会。在整个赛季的转播中，随着赛事的进行，欧冠席位席卷了球迷的视线，有力地收获了观众的热情。同时，优酷体育主队+客队双解说双直播间的独特运营策略，打造了最火爆的线上、最有态度的球迷观赛体验。在优酷体育，你可以和“志同道合”的朋友一起PICK。同队的球迷有更深的同理心，一起喊、看、聊、玩、买。

作为优酷的欧冠转播合作伙伴，达克宁与优酷在欧冠联赛中的首次合作。搭载足球IP，精准触达目标用户群。欧冠期间观众所展现出的高度关注和高度释放，也是达克宁借助体育营销实现精神强化的最佳潜力。用力出击，打好球。

创新产品+全方位链接合作

达克宁的认知爆发

欧洲冠军联赛是一项罕见的体育赛事。体育迷高度关注，品牌营销恰逢其时。借欧冠热火朝天，优酷体育借力饿了么、阿里健康大药房、天猫好药等资源，在多个岗位上搭建品牌业务联系，最大限度地发挥欧冠的商业价值联盟IP赋能品牌，高度强化达克宁品牌印记，实现品牌认知度的突破。

§ 直播和多维环绕强烈激活产品认知度

直播期间欧冠，达克宁通过24小时大日独家预订直播间，更换直播间皮肤，感谢直播间主播赛后口播，主播表示，红包雨，品牌问答、品牌喊话等创意广告花式亮相，全景式贯穿观赛观众，采用“大曝光-强心-深度互动”三步走策略，完成用户的品牌认知和心理“达克宁的“种草”。

图/从左至右：直播间独家预订、直播间换肤、红包雨、品牌答疑

值得一提的是，达克宁已经成为品牌宣传官。通过在主客场双人直播间打造球队专属宣传阵地欧冠，可以将球迷的热情凝聚在手机背后，为心中的“冠军”球队加油！球迷们可以通过点击队徽唤醒“水平彩旗”来表达对自己心爱的球队的支持。当欢呼次数达到一定数值时，将解锁球队的“制屏时刻”。据赛后统计，决赛当天，皇马VS利物浦双人直播间互动次数超过96.3w，而参与互动的团队热心粉丝，让整个直播间都被用户默默收看！大宁拉过整个比赛日程，在30秒左右产生霸屏，在高峰期4秒左右出现一次。品牌曝光与粉丝情感完美融合，感同身受，满屏大宁！

图/品牌来电

§ 点播衍生节目《欧冠舞台》深入人心

在衍生剧《欧冠大舞台》中，大宁将游戏过程与花哨的植入物结合，强烈刷新了品牌的存在感。通过品牌时刻、屏幕条、标题人物、创意名条、创意标题等的植入，加深达克宁优酷欧冠转播合作伙伴的身份认同，完成品牌心智在国内的深度渗透。与年轻用户的持续交流。

§ 后期链接·现场引流渠道派对引爆业务增长

在潜移默化地收获了受众的认知心灵后，达克宁迅速激发了消费者的使用意愿。优酷深化体育内容与电商场景的链接，通过品牌角、优酷频道页面等渠道将流量引流到饿了么场馆，连接内容场景与商业场景，引爆近场消费，助力达人业务转型。

“一击必胜。” 达克宁联手优酷体育，依托欧冠高峰流量的营销价值，借力阿里巴巴优质生态资源，强力提升品牌知名度和公信力，将欧冠IP粉丝转化为品牌用户，助力品牌引爆业务生长。

体育新的一年，体育营销升级迫在眉睫。依托阿里对国家体育项目的不懈投入和技术支持，优酷体育实现了高水准的工作室制作和解说。同时，注重与观众同频保持高专注、高释放情绪，为自己沉淀了顶级赛事。直播和数据回传与业务场景对接的能力。大可宁与优酷欧冠的深度合作，成功将热门体育IP的营销潜力转化为品牌产品效率的增长动力，是体育营销的一次成功探索。未来，在超高平台力的基础上，