腾讯体育突然宣布与国际篮联中国区独家数字媒体版权格局改变

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“中国力量”是体育大企业在篮球世界杯期间推出的一系列计划之一。中国力量不仅指世界排名前八的中国男篮国家队，还指篮球世界杯的中国赞助商。本届篮球世界杯共有11家中国企业担任不同级别的官方赞助商。中国男篮和中国赞助商将在本届世界杯上带来哪些精彩的表演？本文为《中国电力》创刊号。

正文 | 傅政浩、郭福瑞

体育大商业记者

一周后的8月31日，2019篮球世界杯将在中国8个一线城市拉开帷幕。这是中国历史上第一次举办篮球世界杯（原名世界篮球锦标赛）。在这场篮球盛宴迎来倒计时的同时，赛事的网络媒体版权格局也发生了变化。作为FIBA在中国的独家数字媒体合作伙伴，腾讯体育突然宣布将数字媒体版权分配给中国移动旗下负责数字内容和服务的全资子公司咪咕。

8月23日，中国移动咪咕正式宣布与国际篮联中国区独家数字媒体合作伙伴腾讯体育达成合作。咪咕已获得2019年FIBA篮球世界杯中国赛全部比赛及部分篮球世界杯赛事的转播权。高清和4K信号的播出权已成为中国大陆电信运营商的独家播出平台。篮球世界杯期间，用户可以通过咪咕视频、咪咕圈、咪咕直播等移动客户端和PC客户端观看2019篮球世界杯的直播内容；同时，用户还可以通过家庭视频产品“摩百合”观看比赛直播内容。简而言之，

众所周知，早在2016年5月18日，国际篮联就宣布腾讯获得了2017年至2025年所有国际篮联赛事的版权，即2017年至2017年世界杯、洲际杯、奥运会的所有赛事版权。 2025年，拥有青冠版权，腾讯成为国际篮联在中国的独家数字媒体合作伙伴，腾讯体育还负责国际篮联中文官网的建设和运营。现在，经国际篮联同意，腾讯决定将2019年篮球世界杯的版权分配给咪咕。腾讯为何要分发其苦心经营的独家版权？而咪咕为何在比赛临近之际，毅然选择购买篮球世界杯的版权？

从体育大业来看，无论是腾讯选择分发篮球世界杯的版权，还是咪咕在比赛临近时仍决定购买版权，都是非常明智的决定，也是双赢的。包括粉丝在内的所有各方。电梯。对于腾讯来说，选择分发篮球世界杯版权的初衷，是为了拥抱更多的合作伙伴，让更多的合作伙伴共同把篮球世界杯的新IP做大。

诚然，篮球世界杯是我国继2008年奥运会之后、2022年冬奥会之前举办的最高国际体育赛事，但必须承认，篮球世界杯的整体影响力仍略逊于奥运会和足球世界杯。比赛的一半。因此，在这种情况下，腾讯又引入了一位合作伙伴，这将有助于进一步扩大篮球世界杯的传播，让我们一起把篮球世界杯的新IP做大。

如您所知，篮球世界杯的前身是篮球世锦赛，但无论是商业价值还是关注度都远不及FIFA足球世界杯。因此，从2010年开始，国际篮联就计划对篮球世锦赛进行重新包装升级，从而在2014年推出第一届篮球世界杯咪咕体育直播乒乓球2022，而2019年的篮球世界杯将是第二届。而且，篮球世界杯在赛制和比赛规模上都与历届世界篮球锦标赛有很大不同。所以，篮球世界杯其实是一个全新的IP，需要各方放眼长远，先把蛋糕做大。

这一次，在腾讯分发篮球世界杯版权之前，中国大陆球迷原则上只能在央视和腾讯观看比赛。随着咪咕的加入，篮球世界杯的覆盖面和传播将进一步扩大。. 对于国际顶级赛事，除了版权带来的经济效益外，他们也非常注重赛事的社会效应。无论是奥运会、足球世界杯、NBA、西甲还是英超，这些国际赛事都希望能覆盖尽可能多的人。

与出售独家版权所获得的短期金钱收益相比，国际奥委会等这些国际体育组织有着非常长远的眼光，更重要的是赛事能否持续扩大观众。早些年，国际奥委会总是对与央视的版权协议的覆盖人口规模做出一些规定，这也使得央视总是选择将版权分配给当地省份的兄弟电视台，从而确保观众的覆盖面足够。广泛。总之，国际顶级赛事非不得已不会出售独家版权，即使出售独家版权，一旦发现版权方无法覆盖更多人，

因此，此次腾讯选择发行版权，不仅是为了分配版权的直接经济收入咪咕体育直播乒乓球2022，也是为了让更多的合作伙伴开发篮球世界杯的新IP。毕竟目前腾讯与FIBA的合同合作期限（2017-2025）还有7年，还是先把蛋糕做大比较明智，还有咪咕的高精度5G+4K技术在直播体育赛事对于本届篮球世界杯的版权开发和赛事传播来说无疑是完美的补充。

对于腾讯来说，把篮球世界杯这个新IP做大的初衷，大家都已经知道了。那么，对于咪咕来说，在篮球世界杯临近之际，为什么还要坚决购买世界杯版权呢？事实上，这已经不是咪咕第一次在临近开赛的时候购买版权了。2018年俄罗斯世界杯足球赛开幕前，咪咕从央视购买了世界杯足球赛版权。足球世界杯让咪咕感受到了来自顶级体育IP的流量魔力。从此，咪咕开始在各个领域表现出对体育版权内容的渴望和青睐，并在短时间内完成了足球、篮球、排球三大球类相关内容。赛事IP布局，

2018年10月，咪咕成为CBA新媒体官方合作伙伴。双方签订了2018-2019、2019-2020赛季的合同。咪咕获得两个赛季所有比赛的直播和点播权；两个月后，咪咕宣布与NBA达成长期合作，成为后者的多媒体平台和市场合作伙伴。咪咕获得了中国内地短视频版权，以及港澳赛事直播权。此外，还有一些市场开发合作，包括in。在获得今年最重要的体育赛事——篮球世界杯的部分版权后，咪咕几乎获得了篮球领域的顶级版权资源，其体育版权版图已又长大了。2019年篮球世界杯在中国的传播将更加广泛。随着咪咕注入黑科技版权运营玩法，活动的传播效果无疑会得到提升。

不久前，咪咕还成为了将于今年10月在上海举办的国际滑联上海超级杯的新媒体联合运营合作伙伴。咪咕旗下品牌咪咕圈圈与武磊西班牙人俱乐部达成合作。将共同推出咪咕西班牙人球迷俱乐部。持续的动作体现了咪咕长期以来对体育产业的乐观态度和看法。毫无疑问，这也是促使他们获得篮球世界杯部分赛事版权的原因之一。

从赛事来看，本届篮球世界杯不仅是中国首次举办世界顶级篮球赛事，也是我国继2008年奥运会后、2022年冬奥会前举办的最高级别国际体育赛事。 . 8月31日起，32支队伍将在北京、上海、南京、武汉、广州、深圳、佛山、东莞8个城市展开激烈角逐。篮球世界杯无论从赛事水平还是赛事规模来说，都是一年中最重要的大型体育赛事。

同时，篮球世界杯也展现出一定的知名度和社会影响力。比如今年3月的抽签仪式上，姚明、科比、杨超越破圈同框，中国队中签高兴。强势霸占微博热搜榜。随着赛季的临近，赛事的热度势必会再次飙升，成为那段时间的流量承载者，尤其是主场作战的中国男篮，势必会引起媒体和球迷的热议。目标，米谷获得了中国队所有比赛的转播权，这体现了他们的针对性。

还有一点，篮球在中国有很好的群众基础。许多机构的数据显示，篮球被公认为中国青少年的第一运动。例如，腾讯《2018中国篮球产业白皮书》显示，“在20岁以下的年轻人和25-35岁的成年人这两个典型群体中，反映朋友最喜欢篮球的网友比例分别为52%和[email protected]%，在所有运动中排名第一。” 随着比赛的临近，中国人民对篮球的热情也将被点燃。在商业层面，这转化为版权价值和体育营销机会。以上几点也构成了咪咕此时入局的第二个原因。

第三个原因是咪咕自身在5G时代对优质视频内容的高需求。众所周知，咪咕正在中国移动的支持下进行5G建设。业内有观点认为，超高清全景直播处于5G行业应用的“金字塔顶端”。5G的第一个商用领域一定是超高清视频，那么它无疑会是未来第一个爆发的流量入口。中国移动还宣布将投资30亿元实施5G+超高清创新发展计划，可见超高清内容的价值。

由于体育的主要形式是视频，在超高清视频领域，体育是一个重要的品类。咪咕要想打造5G+超高清生态，成为该领域的佼佼者，体育将是密不可分的选择。因此，面对优质的赛事IP资源，咪咕表现出了极大的勇气和决心，选择获得篮球世界杯的版权在情理之中，这将进一步拓展中国移动的5G+UHD生态。

众所周知，咪咕擅长在体育版权运营中融入自有的黑科技元素，如真4K、60帧原画、AI剪辑等技术，让赛事转播变成了一种“智能音频-视觉”，用户在观看比赛的过程中获得足够的互动感、参与感和临场感，最终形成身临其境的体验。毫无疑问，在篮球世界杯的直播中，咪咕将继续发挥科技+优质IP的优势，球迷们也将有机会在篮球世界杯期间大饱眼福，获得咪咕在终端屏幕前提供的全方位立体观看体验。

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