星河鹭看世界杯，上优酷！2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴

文丨星河苍鹭

在优酷看世界杯！ 5月29日，最让中国球迷兴奋的消息是，即将到来的6月14日世界杯将在中国加入优酷转播频道。粉丝们争先恐后地告诉对方，“终于不再看央视影音的AV质量了。”

正式宣布成为中央电视台2018年世界杯官方新媒体合作伙伴。优酷获得了2018年俄罗斯世界杯的多项权益，包括直播、视频点播、比赛花絮等。据优酷官方消息，世界杯期间（2018年6月14日-2018年7月15日），国内用户将可以直接在优酷手机客户端和PC端，以及通过CIBN酷喵网观看64场世界杯的高清比赛。视频可通过智能电视或天猫魔盒、天猫魔屏观看世界杯高清内容。

“剪胡”腾讯视频和PPTV、优酷拿下世界杯直播版权，不仅弥补了体育版权方面的短板，还提前打响了世界杯年的内容大战。

从高姿态到待售，央视世界杯版权发行继续

中国观众无法避开央视看世界杯。其根源来自2000年国家广电总局发布的《关于加强体育电视报道播出管理的通知》。维护体育赛事电视报道和转播管理。”转播的正常顺序”：

对于重大国际体育赛事，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），央视负责我国电视转播权的谈判和购买。直接购买。

根据文件，中央电视台拥有独家购买国际足联比赛转播权的权利。由于垄断地位，央视购买转播权并不昂贵。 2010年和2014年两届世界杯的购买价格甚至低于香港。不多，还是蛮划算的。央视以“包价”买回后，再通过版权发行“切入”，与地方电视台、视频网站签订版权协议。比如2014年，腾讯体育、搜狐等6家互联网公司参与，每个点播权的价格在1500万元左右。

过去四年，流媒体强势崛起，观众的观看习惯也从客厅的大屏转向手机的小屏。移动终端更加发达的视频网站无疑对央视收视构成了重大威胁。央视的版权发行策略一度保守。今年年初，央视宣布，作为2018年俄罗斯世界杯在中国大陆的独家全媒体转播机构，央视将不再发行世界杯转播权。

世界杯开赛前夕，央视态度大变，接二连三宣布合作伙伴：

5月22日，中国移动咪咕宣布成为2018央视世界杯新媒体和电信传输频道指定官方合作伙伴。用户可以通过咪咕观看央视世界杯全部64场比赛的直播和点播内容。

7天后，背靠阿里巴巴的优酷也正式宣布成为央视2018年世界杯官方新媒体合作伙伴。它的观看频道。

此外，各地方体育频道也在与央视洽谈版权事宜，预计近期会公布。

虽然中国移动和优酷都没有公布版权价格，但绝对不便宜。对于执掌世界杯转播权多年的央视来说，俄罗斯世界杯的版权发行又迈出了更大的一步——南非世界杯和巴西世界杯，央视仅在- 要求非 CNTV 平台的权利；而今年俄罗斯世界杯，央视发行了新媒体版权，包括直播、点播、花絮等套餐。

媒体人袁野在微博上评论：“央视开锅就憋不住了，世界杯年我不愁赚钱了。”

《剪胡》腾讯PPTV喜人，但会员、解说、画质仍有待商榷

优酷成为央视指定新媒体的官方合作伙伴，无疑具有象征意义。在《有爱腾》中，优酷独家获得了世界杯的发行权，击败了最强大的竞争对手腾讯和PPTV。

其实，在优酷官宣之前，大众并不看好优酷。虽然优酷此前获得了里约奥运会和平昌冬奥会的转播权，反响不错，但优酷在体育版权的内容布局却落后于竞争对手：

腾讯体育拥有NBA、CBA、环法自行车赛、女排世俱杯等顶级赛事的版权资源。尤其是2015年，腾讯以5亿美元获得NBA中国大陆5年独家直播权； 2016年，腾讯与FIBA达成2017年至2025年为期9年的全面合作协议，成为FIBA在中国的数字媒体独家合作伙伴。篮球已成为腾讯分流最多的体育赛事。

随着乐视的倒台，体育直播已经从“三足鼎立”变成了“两强争霸”。 PPTV并不是视频网站的第一阵容。体育实力相当强，不仅拥有西甲、英超、中超、亚冠等热门赛事90%的资源，以詹俊为首的解说阵容也带来了新人。

优酷这个后来者，与腾讯、PPTV相比，相形见绌。央视为什么选择弱者而不是强者？撇开未公布的版权价格不谈，网友猜测对于央视来说，实力不强的优酷不会威胁央视的收视率，所以是一个不错的选择——“PPTV和腾讯，有很强的体育直播能力。体育会影响央视的收视率，拥有体育赛事版权的优酷是更合适的合作伙伴。”

“剪胡”腾讯、PPTV喜人，但拿下新媒体版权的优酷仍面临诸多不确定因素：

对于体育赛事，解说的质量直接关系到观看比赛的体验。央视无疑拥有最强的评论员阵容，PPTV也不逊色，优酷也没有评论资源储备。粉丝担心的是，优酷可以直接转播央视，不需要解说员；如果只连接电视屏幕信号，谁来做解说员？

CNTV由于其垄断地位，功能设置混乱、画质模糊、播放卡顿，无疑是用户体验最差的视频客户端之一。 2014年巴西世界杯期间，CNTV被网友的抱怨淹没了。这次优酷的图片质量能否有所提升，还有待检验。

是否需要VIP会员才能观看，是否需要额外购买世界杯“观看套餐”，需要优酷官方确认。虽然优酷官方表示“不要求会员”观看，但官方并未公布相关信息。背后的逻辑是，如果直播是免费的，优酷天价版权的意义和利用世界杯吸引新人的意义就没有了；如果是按会员或体育会员收费，为什么观众/网友不选择CCTV/CNTV/咪咕？

视频网站上的体育秘密大战已经打响。高价体育版权如何变现？

鉴于世界杯的独特地位咪咕视频体育在线直播，视频网站体育版权的内容格局已经悄然改变。如前所述，PPTV、乐视、腾讯“三大支柱”的竞争格局已被打破，“两强争霸”的格局迎来新的挑战者。

PPTV背靠苏宁集团，不缺现金流。如今，它是国内转播资源最齐全的体育直播平台；腾讯依托篮球NBA，致力于吸纳和吸引年轻用户；乐视虽然受到了很大的冲击，但仍然有直播部分赛事的权利；爱奇艺专注于网球和高尔夫赛事，瞄准城市新中产阶级。

此次优酷强势入局，视频网站迎来新玩家。弥补了体育版权短板的优酷甚至雄心勃勃地向世界表态，“获得世界杯直播权，意味着优酷正式全面进军体育内容市场，拥有也率先发起了今年的暑期内容大战。”

还有咪咕，它是中国移动的子公司，已经抢到了俄罗斯转播权的“头牌”。电信运营商也加入了体育内容大战。 2017年利润为1143亿的中国移动，大胆而下划线。 “不差钱”。此外，在国内三大电信运营商中，只有中国移动尚未获得IPTV牌照。借助世界杯红利，中国移动可大幅激活魔盒用户激活率，与中国移动打通宽带使用。

正如优酷所说，体育产业本来就有比较系统的发展产业链。体育赛事除了自身的内容价值外，在火爆营销、明星制造、衍生品开发等方面都有着巨大的想象空间。战争如火如荼。面对比电视剧、综艺节目还要昂贵的体育赛事版权，视频网站面临的困境还是更多的盈利和变现压力。

据悉，PPTV从2015年到2020年，购买西甲版权的花费高达2.5亿欧元，折合人民币超过18亿元。 2019-2022赛季英超联赛在中国大陆和澳门的独家媒体权的购买花费了7.21亿美元，折合人民币超过46亿元——而对于拥有收集了欧洲五大联赛的版权，英超和西甲不全。

由于体育版权价格高昂，会员费同步上涨。 PPTV季度影视会员58元，但体育高级会员月费高达66元。此外，PPTV还推出了中超30元/月、西甲25元/月、英超40元/月的个人会员，均高于影视20元/月。会员资格。

还记得2006年咪咕视频体育在线直播，天盛拿下英超版权后，开出188元/月吗？尝试付费观看的公司最终收支平衡，通过清算破产向世界挥手告别。在付费视频成为新消费习惯的今天，视频网站会员+广告+零售+社交+游戏+娱乐的多重玩法能否扭亏为盈？并拭目以待。