中国品牌体育营销之战-球队篇

时间：2022-10-16 09:48:17 来源：鸡汤哥

今天，足球天空小毅给大家分享鸡汤哥带来的《中国品牌体育营销之战-球队篇》。

上一期带大家盘点了一些中国本土品牌借助国际大牌球星完成自己营销目标的案例，品牌方都凭借球星的超高人气成功的让自己的品牌在竞争市场上取得一定的优势。总体来看不难发现，这类的合作大体上都走向了TVC出镜的道路，而今天要跟大家分享的是本土品牌与俱乐部之间的合作，最终指向的更多的是产品。

对于现在市面上相当特殊的手机，就要数现在的体育定制机了，早在2015年的时候，OPPO 就推出了第一个巴萨定制版的手机，当时只有500台的存量，却引发了高达40万粉丝的疯抢。随后OPPO分别在16、17年又先后针对当年的主推机型推出了巴萨定制款，但是球迷们尝过鲜后明显冷静了下来，对于这种仅为更改配色而支付溢价的产品表示了一些不满。

其实第一个与巴萨建立联系的本土品牌并不是OPPO，苏宁早在2014年就与巴萨达成合作，成为巴萨中国区粉丝官方合作伙伴，在苏宁易购站内和PPTV建设巴萨频道，建立巴萨中国球迷的官方互动渠道，获取巴萨授权的专属资讯和图片。双方还针对青训领域有了一些卓有成效的合作，同时巴萨也协助引入赞助商品牌入驻了苏宁运动户外频道。

说起PPTV，就不得不提PPTV智能电视利物浦特别定制款。在外观设计上，该款定制机最大程度地融入了利物浦元素，以满足球迷的专属情怀，同时也充分考虑了与家居的协调性。机身背部首次大胆使用了大面积的最具代表性的“利物浦红”，同时正面底部配以红色的装饰条和支架，红色装饰条因恰到好处的设计也成为整机的点睛之笔。内容方面则收录了红军过往最具代表性的经典赛事，精心为球迷打造利物浦值得珍藏的专属记忆。整体来说，在俱乐部定制产品的范畴里，这款产品属于较为用心的。同样是利物浦特别定制款，上汽的汽车贼显得敷衍了一些，仅仅是改了一些涂装的设计，很难真正打动到KOP，从而让球迷为此支付溢价。