【名家专栏】看台=领土！游客抢占大量资源 死忠之爱无处安身？

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来源/BBC

作者/Phil Dawkes

译者/Pac-Man

玛图森（Inge Matteeusen）与德库曼（Magali de Cooman）漫步于古迪逊公园的外场，她们都穿戴者新买的蓝色装备，并认真地感受着比赛日的独特气氛。

她们是从比利时特意赶到默西塞德郡来过周末的，原计划是现场观看一场利物浦的比赛，但因为当时恰巧赶上红军出征客场，于是就让“太妃糖”捡了个便宜。

“这是我们在英格兰现场观看的第一场比赛，”玛图森告诉记者。“我们这次来到利物浦的目的，是为了游览这座城市，而在这里看一场足球比赛也是我们旅行计划中的一个重要部分。利物浦‘不在家’，但我们赶上了埃弗顿与曼城的比赛，”德库曼补充道，“而且埃弗顿的球衣颜色跟我们家乡的球队亨克是一样的。无论如何，我们对蓝色还是有些偏爱的。”

她们周一就得返回到比利时，但走时却会带上一些从古迪逊购买的纪念品。现如今，足球旅行已经成为了一个蓬勃发展的新行业，而英超俱乐部的各个主场也理应成为最理想的“旅游目的地”。

安永会计师事务所曾在2016/17赛季针对英超联赛的社会及经济影响力展开过调查，结果显示在那个赛季里，至少有68.6万名外国球迷专门以看球为目的造访了英格兰，他们在此期间总共消费了5.55亿英镑。随着英超俱乐部在欧战中的战绩持续走高，我们可以预见随后几个赛季的数据只会变得更加漂亮。

尤其在2019年，英超联赛甚至已经变成了推动英国旅游业发展前进的一大“动力源”，正因如此，我们才会看到国家旅游门户网站VisitBritain才会在首页不遗余力地推广“足球朝圣之旅”的新线路。

而对于英超球迷而言，这是一趟因爱而生的旅程。

每个星期，都会数以百计的英超俱乐部官方球迷协会的会员从世界各地出发，造访英格兰——其中的一些访问者算是老面孔了，但有些人则正在经历他们人生中的“第一次”。

这些协会基本都会提前跟英超俱乐部签订好一份合同：俱乐部承诺为其会员提供一定数量的球票，而规模较大的俱乐部还会通过合作拿到季票。访客们都是各家俱乐部的死忠球迷，对于主队的熟悉程度甚至超过当地的群众，只是地理上的障碍才造成了观战的不便。

他们与传统印象中的“外国球迷”有着明显的差别——在常规印象里，这些外国人都会套着一条“半边主队、半边客队”的围巾来到现场，对于主队并没有太强烈的忠诚度，观战的目的只是为了凑热闹。

瑞恩-海曼（Ryan Hayman）就是一位来自于美国的热刺死忠球迷。他是波士顿热刺球迷会的会长，该组织拥有1500名成员。他本人就曾5次完成“圣地巡礼”，亲眼观看过热刺5-4击败莱斯特城、热刺在北伦敦德比战中大战阿森纳、新白鹿巷球场落成揭幕战等经典战役。

而成立于1990年、拥有250名会员的纽约蓝军球迷会更是在2018/19赛季里帮助旗下会员观看了切尔西的每一个主场比赛。

“无论在英格兰全境，还是在巴库、莫斯科、巴塞罗那或慕尼黑，我们都有会员通过洲际旅行来到了现场，为切尔西打气助威，”协会代表告诉记者，“我们曾见证过切尔西在西布罗姆维奇客场打进致胜一球，提前夺冠的瞬间；也有许多会员通过观看切尔西的比赛，才有了第一次造访伦敦的经历。”

类似的组织可谓是层出不穷，其中就包括希腊曼联官方球迷会、加尔各答曼联球迷会、阿森纳美洲球迷会、郑州城民（Zhengzhou Cityzens，直译）、澳洲铁锤帮、印度埃弗顿人等等。

一位来自于南非的曼联球迷协会会员就告诉记者：“几年前，我接到了一位球迷打来的电话。他告诉我他的父亲几周前刚刚参与了我们组织的俱乐部探营之旅，结果他的父亲现在已经撒手人寰了。他要感谢我们生前为其提供了一次圆梦的机会。”

我们有各自不同的原因来追捧英超联赛——更快的速度、更火爆的气氛、更好的现场气氛。而现在，或许还会有一群人带着一种出席演唱会和娱乐活动的心态，走进每一座英超球队的主场。这些人没准不是某一支队伍的死忠，但却是某位特定球员的粉丝——就像梅西、C罗在巴塞罗那、皇家马德里、尤文图斯引发的追星热潮一样。

在观看埃弗顿VS曼城的比赛时，我们就见到了两位来自于比利时的球迷埃德加与托马斯。他们观看比赛的动机就挺独特的：专门为了支持自己的同胞，凯文-德布劳内。 “我们选择追随曼城，是因为凯文和孔帕尼的原因，”托马斯告诉记者。“他们的表现都非常出色，而比利时人也为他们深感自豪。我们是一个小国，但在现阶段，却有不少优秀的球员活跃在英超赛场。”

“自从孔帕尼加盟曼城以来，我就成为了这家俱乐部的忠诚粉丝，”埃德加补充道，“我们并不会如此热衷地支持比利时国家队，我们那里的观赛环境也赶不上英超，这边的现场气氛太棒了！”

各家英超俱乐部目前都会积极地面向全世界展现自己的正面形象并推销自己的品牌，这种做法绝对明智。目前英超联赛的直播信号已经覆盖了212个国家和地区，电视观众更是数以亿计！

各家顶级俱乐部都在“海外势力”的问题上暗自较着劲，以今年夏天为例，阿森纳和利物浦就造访了美国，切尔西访问了日本，曼城来到了中国和日本，热刺去了新加坡和中国，曼联更是拜访了澳大利亚、新加坡和中国三地。

而在某些地点，特定的一家俱乐部往往会得到偏爱：自从2016年选择开始跟一家品牌经营公司展开合作之后，热刺在吸粉的能力就得到了显著提升。而自从他们签下孙兴慜之后，这家北伦敦的俱乐部更是在韩国得到了狂热的追捧。穆帅执教球队，让白百合的热度得到了更明显的质变。

然而有些俱乐部的野心却是“称霸全球”——作为曼城俱乐部的母公司，城市足球集团，已经拥有了7家俱乐部并在世界各地建立了12间办公室。他们的目标就是把曼城的成功经验带到全球。

“务实”是经营过程中的一个关键词。曼城目前正在使用13种语言通过官网和社交网站传递信息，其中还包括泰语、葡萄牙语、印度尼西亚语等等。他们会随时留意各个市场的动向，并专门为特定地区的球迷提供“特供内容”。

与许多顶级豪门一样，曼城也会在世界各地组织各种亲善活动，例如比赛日集体看球、季前热身赛、参与当地慈善项目等等。目前曼城就正在运行着一个“冠军奖杯环游全球”的活动，在每一站的活动中，他们都会邀请像迪科夫、理查兹或赖特-菲利普斯这样的蓝月名宿与当地球迷亲切会面。

除了俱乐部之外，热衷拥抱海外球迷的还有一群特殊人士。

他们就是专门在各个球场周围出售非官方纪念品的商贩。为了满足那些“外国游客”的要求，他们特意订制了许多“一半主队、一半客队”款式的围巾。

“我从15年前就开始这么做了，海外球迷的造访数量现在肯定有了明显提升，”格拉汉姆-安德森，一位在古迪逊公园周围兜售商品的私营业主告诉记者，“只要有埃弗顿或利物浦的主场比赛，他们就会造访这座城市——他们会带来很大一笔商机——哪怕不去现场观看一场比赛，他们也通常会在球场四周转转，感受一下氛围。”

“他们来自于世界各地。冰岛和美国游客热衷于徽章，而中国、日本的游客则喜欢围巾。我们基本不会把这种‘一半主队、一半客队’的围巾卖给当地人，因为这反而会惹恼他们；但我发现外国球迷却很喜欢购买与当场比赛有关的纪念品。他们为了这趟旅行没少花钱，总喜欢买点什么来纪念一下。”

但为什么有些人不太欢迎这些“足球游客”呢？

最大的问题在于各家英超俱乐部的主场门票都处于供不应求的状态，即便是那些能够容纳5-6万人的球场也是如此。忠实的当地球迷们担心这些访客、与俱乐部无关的人会把自己挤出去，或者提升看球的经济负担。

利物浦就是一家在世界范围内都享有盛誉的俱乐部，每年都有数以万计的海外球迷会前往安菲尔德“朝圣”。他们或许对于这身红色战袍并没有太深的感情，但却对这座球场的比赛日气氛相当惦记。

“在我看来，利物浦之所以如此著名，除了拥有庞大的球迷基础之外，还要感谢当地球迷的看球文化以及他们在为比赛日营造出的独特氛围，”网络球迷电台的主持人，保罗-马钦告诉记者。

“‘足球游客’产生的矛盾主要就是：有些人原本是来利物浦度假的，他们对于俱乐部或比赛本身其实兴趣不大，他们来到现场的目的只是为了填满自己的旅行清单，就像造访披头士故居、坐渡轮游览一样。与此同时，那些硬核球迷却无法进入球场，因为只有那些游客才能买得起昂贵的门票。这就会引发争议。”

各家英超俱乐部似乎都需要掌握一个平衡度——向全世界兜售球衣和自己形象的同时，也要顾及当地本土球迷的感受。

利齐-多伊尔，一位利物浦播客节目的主持人，他表示：“一方面，利物浦是全世界最大的足球俱乐部之一，自然会吸引到世界各地的球迷们。正因为他们的存在，我们才会拥有今天这样的知名度。我喜欢看到球队季前造访美国、亚洲或澳大利亚，把球票全都售罄的场景。这会让我这个利物浦本地人感到骄傲，进而更加支持俱乐部。”

“俱乐部对于本土球迷以及远征军也更应该负有责任。哪怕在一个更加现代化的足球世界里，忠诚也比金钱更为重要。”

“他们是俱乐部的命脉。如果这些球迷们不是受到了父亲、母亲、祖父母一辈的影响，安菲尔德的现场气氛肯定不会像今天这般壮观，也不会让俱乐部吸引到大量海外球迷，拥有这样显赫的知名度。”

“没有这几代球迷，我们就不是今天的利物浦俱乐部！”