法国兑现夺冠诺言华帝会不会退钱退到吐血

时间：2022-09-26 13:32:12 来源：嗯嗯嗯嗯

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早在世界别开始前，法国队的官方赞助商——来自中国的华帝股份有限公司，就宣布将在法国队夺冠之后向2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买了“夺冠套餐”的消费者退全款，由于法国队在本次世界杯上的表现出色，华帝在6月30日又宣布将活动时间延长三天。其实华帝的这次营销活动早在今年三月成为法国队赞助商时就有预兆，并在五月一日正式向外界宣布了这一活动。他们通过世界杯的热度策划了这次极具创意的营销方式，华帝也获得了超高的关注度，这正应了那句话——文字越短，事情越大。

法国队最终如愿夺冠，华帝公司也兑现其诺言，开始向顾客退款。在7月16日凌晨近1点时，华帝股份有限公司在其官方网站和微博上宣布，已经启动退款活动，并公布了具体退全款的细节。

消息显示，对于在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间，购买华帝“夺冠套餐”并成功参与“法国队夺冠华帝退全款”活动的消费者，华帝将按照所购“夺冠套餐”产品的实际付款金额退款。其中，线上购买的用户在7月24日前提供订单截图、发票截图等材料经过审核后，可以获得天猫、京东、苏宁、国美等平台购物卡。线下参与活动的用户则需要提供消费者本人身份证、活动协议、发票凭证等材料进行审核，可获得退款。

那么网民们最关心的问题是华帝公司会不会因为这一句全额退款的“大话”而造成巨大损失呢？其实不然，这次的退款责任将由销售区域经销商和公司总部共同承担，活动期间“夺冠退全款”指定商品的零售额总计约7900万元，其成本仅占华帝股份2017年16亿元销售费用的约1.8%。此前华帝发布公告表示，此费用在公司年度预算内，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。

这次宣传活动的效果立竿见影，就广告宣传本身而言，同样为了宣传效果的海信作为2018年FIFA世界杯官方赞助商，花费约在10亿元人民币。而优酷、咪咕等转播媒体为了拿下转播权进而达到宣传效果，支出也在十亿元上下。相比之下，华帝这次“夺冠退全款”活动只用了7900万就拿下了广告宣传的黄金板块可以算得上一笔划算的买卖。

与此同时，华帝在互动期间线上线下全渠道渠道的总销售额达到了10亿元，同比分别增长了超过20%和30%。销售额的增长，也会抵消一部分退款金额。华帝的股票在此期间华帝的股价最高上涨9.93%，距离涨停不过一步之遥，由此看来华帝这一次很可能是俄罗斯世界杯“赞助商国家队”的最大受益者。

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