2016年海信第一次赞助欧洲杯意大利罗马正式拉开帷幕(组图)

时间：2022-07-26 18:05:29 来源：网络整理

一年后，欧洲杯重新点燃了战争。北京时间6月12日凌晨，因疫情推迟的2020年欧洲杯在意大利罗马正式拉开帷幕。预计欧洲杯将覆盖全球230多个国家和地区，预计全球将有50亿电视观众收看这51场比赛。

欧洲杯是为数不多的“全国性节日”之一，除了普通观众，球迷本身也占了数亿人。 3年前接力俄罗斯世界杯，本届欧洲杯是疫情后首场延期一年的赛事，品牌自然不会错过这场曝光率很高的体育赛事。这场新的比赛不仅在球场上展示，在外部赞助商之间也有展示。在本届欧洲杯上，观众也将感受到“中国元素”的到来。

据记者了解，海信、抖音、支付宝、vivo等4家中国企业出现在今年欧洲杯的顶级赞助商之列。

自2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以来，在相关政策的支持和经济发展的助推下，我国体育产业迎来了良好的发展机遇。为实现5万亿产值目标，体育消费正逐渐成为促进内循环的消费工具。

专家指出，无论是欧洲杯还是世界杯，顶级赞助商已经从欧美日韩企业变成了中国企业。这种商业行为的背后，是深刻的时代印象——中国企业在场的变化，只是中国企业和中国品牌崛起的一个方面。

“五年前，当中国企业海信宣布赞助2016年欧锦赛时，56年的欧锦赛历史上还没有中国企业出现过。 2016年，海信首次赞助欧锦赛，不仅是为中国人。对欧美人影响很大。”在欧洲打拼十余年的海信法国前总经理何洪波开玩笑说。

2016年海信第一次赞助欧洲杯意大利罗马正式拉开帷幕(组图)

何洪波告诉记者，2016年赞助欧洲杯的时候，最大的感受之一就是在介绍海信的时候，省了很多话。。”

从中国制造到中国品牌，中国企业征服海外市场的最大考验是如何被“认可”。

何洪波表示，对于海信在欧洲的合作客户，心态发生了很大变化：“海信花钱赞助欧洲杯，还在这里建厂，说明海信想在这里发展很久“

2016年海信第一次赞助欧洲杯意大利罗马正式拉开帷幕(组图)

如今，随着我国国际地位的不断提升，科技的飞速进步，文化精神的深入传播，更多的中国品牌走向世界，为全球消费者所熟知。在这个过程中，体育营销可以为企业带来持续的曝光、差异化、形象优化和引流能力，成为中国品牌战略布局的重要组成部分。

2020年欧锦赛60周年定制产品——海信电视U7G。受访者供图

以海信为例。在首次赞助欧洲杯后，海信逐渐开拓了欧洲市场。据媒体报道，海信2016年海外销量增长23.18%。2016年第二季度，在欧洲杯举办地，海信电视在欧洲市场销量增长56%，创历史新高。环比增长65%。欧洲杯让海信在除中国以外的全球11个主要国家的知名度提升了6个百分点。

“品牌的飞跃和企业的跨越式发展，离不开全球体育赛事的参与、赞助和融合。”海信集团总裁贾少谦表示，对于海信来说欧洲杯，赞助世界顶级体育赛事不仅仅是一次性的广告营销活动，海信的赞助不仅体现在品牌上，更希望“去在人才、研发、制造、管理等方面欧洲杯，下一个层次”，真正加入世界级企业俱乐部，这也是中国企业。走出去的战略探索。

据统计，一家公司的品牌知名度每提高 1%，就需要花费 2000 万美元的广告费用。然而，对于体育赛事，同样的支出可以将品牌知名度提高 10%。

2016年海信第一次赞助欧洲杯意大利罗马正式拉开帷幕(组图)