开局一辆车，风景跟着走……MINI云端直播看海之旅

从一辆车开始，风景随之而来……

来自四面八方的四位高手冲向南边的梦幻岛，约定开敞篷车到路尽头，抓住夏天的尾巴，一起看海。

就是这样一场云端直播看海之旅，微博上吸引了超过1000万网友！

这是MINI于9月初推出的12小时旅行真人秀节目。这场覆盖全网的慢速直播引发了新一波。从数据上看，在这场全网盛大的直播中，微博的观看人数断崖式领先，观看人数达到1037万+。

是什么让这种慢速直播在微博如此成功？这也是品牌值得思考的问题。优质长直播遇上社交平台激发围观效应，或许是品牌与用户沟通的新思路。

在这个越来越快的时代，许多年轻人向往一种悠闲自得、清风拂面、落日余晖的慢生活。这也是MINI一直倡导的美好生活。

早在2017年，MINI就以“总有好故事”为主题创作了四段视频，并以纪实式的镜头记录了四个人自己的旅行故事，讲述了另一种生活的可能，诠释了它的倡导。生活方式。

近两年，直播出现了，不仅有带货的快播，还有生活、旅游的直播。人们开始退出快节奏的现代生活，开始真正关注生活的诸多细节。疫情限制了人们的出行，也加深了人们对旅游直播慢的关注。

相比视频，直播可以承载更丰富的内容，慢速直播也更适合讲一个适合品牌的故事。MINI顺势而为，打造了多场慢直播，以出行、慢生活展现品牌理念和产品特色。

今年9月，MINI再次锁定平潭岛慢直播！

边走边看海岛风光、海边浪漫、咖啡店偶遇、岛民生活体验、夕阳下的海岸灯塔、海边露营看夕阳……创业者、主持人、时尚博主现场，经理们在直播中，四位不同经历的嘉宾齐聚平潭岛，开着MINI车度过了12小时的海岛探险。10点的浪漫出发，晚上10点的大团圆结局，MINI以不可思议的方式将这些点点滴滴串联起来，创造了精彩的12小时。

就是这样一场别开生面的慢直播，让微博网友大开眼界，讨论风景、MINI、直播的方方面面。两辆MINI车从滨海码头出发的那一刻，网友们在微博直播间不停地喊着：好漂亮，好治愈。酒吧偶遇音乐人，优美的音乐吸引无数关注，让不少网友陶醉，不少微博网友被刷电触电。

此次MINI以“真人秀之旅”直播打造了不一样的海岛之旅。美丽的风景和有趣的故事是一种文化传播，一种生活态度，一种情感表达。高质量的直播画面、人物和剧情设计，让观众不知不觉沉浸其中。品牌价值也潜移默化地影响着受众。12小时的时长吸引了更多有兴趣的人，也避免了很多因时间原因错过的遗憾。

不同于其他直播，MINI慢速直播传达了一种生活方式，而在微博上“冒泡”是很多中国网友生活的一部分。微博让有兴趣的人参与进来，从而把直播变成了群访。

微博在此次直播中充分发挥了社交媒体的优势。一方面，微博在出行垂直领域的长期深耕，让这个兴趣圈不仅更有凝聚力，也有了自己的知名度，为MINI直播吸引更多有兴趣的人提供了最好的机会。参加。另一方面，微博有着非常完整的直播导流路径。在整个直播环节的带动下，引发了对直播的强烈围观。这也让微博直播间的观看人数突破1000万，成为同步直播平台中最高的。

1.趁着旅游社交热度，微博800亿阅读超级流量池加持

对于MINI旅游直播来说，捕捉旅游人群是直播最好的助推器，微博上从来不缺热爱旅游的人。

说起旅游，很多人马上会想到#微博去旅游#，是的，这个社交平台上最大的旅游IP已经被太多人熟知了。这条微博精心管理的话题9年积累了800多个。1亿阅读，蓝V、旅游小号、名人、旅游爱好者等志同道合的旅行者汇聚于此，成为旅游的超级流量池。MINI的直播内容本身就是他们的热点，更容易产生共鸣，形成热议。

MINI看到了微博上的旅游热点，选择将MINI的12小时慢速直播与#与微博一起旅行#的IP绑定，完成了这场引人入胜的“真人秀”直播。

显然，微博对于MINI 12小时慢速直播有着天然的流量加持，对于品牌直播来说已经是成功了。

2.微博直播全链接助力MINI 12小时慢直播高能持续

当然，#与微博一起去旅行#的IP只是本案的一部分。微博的直播频道让MINI对这次直播更加关注。这也是MINI 12小时慢速直播引起围观的另一个关键。

首先，微博帮助品牌在直播中高效聚集人群。MINI官方微分身直接跳转到直播间，给品牌更多的引流空间。你会发现，无论是品牌发博还是有自己的定位#minilove#话题引流，即使是MINI 62岁生日、成都车展、宝马收购华晨中国等热门话题，MINI也能有幸拥有运营流量，用户点击头像进入直播间。也就是说，只要有暴露MINI品牌的地方，就可以进入直播间，这样直播就能成功吸引更多人。

不仅限于此，微博与粉丝预约PUSH+短信提醒当天；微博超级粉丝通行证将吸引全网汽车、时尚潮流、轻奢等人群的流量。这些高度相关的人，普遍对MINI有一定的认知度，兴趣度很高最强十二人直播，所以他们的粘性也很高，更有可能停留更长时间。

此外，在直播页面输入推荐流，MINI 12小时慢速直播吸引了更多用户。这是微博直播流量的一大入口。用户不断从广场进入，不断给直播间预热。

显然，在MINI的12小时慢直播中，微博直播的导流路径起到了关键作用。多入口直通→直播间→直播间用户扩散→直播广场曝光吸引用户→直播间，品牌内容协同正向用户反馈形成良性流通环节，让用户持续流通，直播高潮不断，形成持续热度。

此外，微博作为一个社交平台，既是一个流量池，也是一个讨论区。持续的热度让MINI的直播迅速形成热议，微博网友好评如潮，称其美轮美奂。同时，直播车型的讨论也不在少数，纷纷表示对这款车的喜爱！！网友的正面评价也引起了更多网友的关注，口碑和人气翻了一番。

MINI用12个小时给用户讲了一个浪漫的故事，微博为MINI的直播提供了绝佳的平台。优质的内容与平台的契合，直播的导流路径，精准的人群引流……成功让MINI这次直播。时长12小时的慢速直播被推上快车道，播放量突破1000万。同时，在活动期间，官方微博粉丝增长速度提升了4.8倍，无论在观看量还是品牌粉丝积累上都非常成功。

优质内容是慢速直播的基础，平台可以充分放大优质内容。对于品牌来说，选对平台，就等于选对了赛道。如何跑得又远又快需要充分的准备。厚而薄。此次微博高效的人群聚集，为MINI 12小时的慢速直播提供了很大的空间最强十二人直播，堪称经典。而这种慢速直播也将为品牌直播营销提供新思路。

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