揭秘欧洲豪门的全球商业扩张版图（二）

时间：2022-11-20 19:08:15 来源：michaelgu1988

今天，足球天空小毅给大家分享michaelgu1988带来的《揭秘欧洲豪门的全球商业扩张版图（二）》。

欧洲足球俱乐部按经营方式区分，可分为三大类：会员制、家族制和公司制。

会员制俱乐部，从本质上来说是一个非营利性组织。俱乐部运营的收入中有一大部分，来自于会员每年缴纳的会员费。在上世纪90年代前，会员制俱乐部曾经在西班牙的联赛中被广泛的接受。然而，随着经济的增长和足球运动的发展，习惯了会员为俱乐部买单的会员制俱乐部逐渐变得负债累累。在1990年，西班牙政府颁布了特别法令，要求那些负债的俱乐部在1992年6月底前，改制成一个公司制的俱乐部。目前，仅存包括巴塞罗那、皇家马德里在内的极少数俱乐部，依旧保持着会员制俱乐部的制度。

家族制俱乐部和公司制俱乐部，在经济层面，实际上并没有本质区别。经营者都希望通过良好的俱乐部经营获取盈利，因此，俱乐部就需要能够通过更多的方式，扩大自身的利润。昨天说到俱乐部收入的四大主要组成部分：比赛日收入（Matchday）、商业开发（Partnership/Commercial）、转播版权（Broadcasting）和包括球员买卖、比赛奖金在内的其他项目（Others）。

在四大类收入中，转播版权的收入与联赛的运营方的分配方式以及整体版权的价格，有着很大的关联，俱乐部并不能完全决定这一块的收入。因此，更多的俱乐部将扩大俱乐部收入的目光转向了比赛日收入和商业开发这两项上。

俱乐部的比赛日收入主要来源于比赛球票的销售、球场包厢、VIP观赛票的销售，以及球迷在球场内购买食品、饮料。根据财务公司近几年对于欧洲俱乐部收入的统计，随着商业收入和转播版权收入的水涨船高，比赛日收入所占的比例逐渐降低，到2016/17赛季，欧洲五大联赛俱乐部比赛日收入占球队总收入的比例，已经从超过30%下降到不足20%。

为了提高比赛日收入，一部分俱乐部尝试了提高门票的价格，但每一次球票价格的提高，对于球迷来说，无疑会带来感情上的伤害，欧洲足坛曾发生过多次在比赛中抗议俱乐部提高票价的行为。

除了逐步提高球票价格之外，对于豪门俱乐部的经营者来说，他们必须通过更多的办法来扩大比赛日的收入。豪门俱乐部逐渐发现，一方面是急需提高的比赛日收入，另一方面是供不应求的球票数量。

除了俱乐部季票的持有者，其他的球迷想要通过俱乐部官方买到球票，往往有着极其严苛的条件。例如切尔西，根据切尔西官方的球票分配方式。一位球迷需要首先支付会员费成为俱乐部的官方注册会员，并且通过更多的购买球票积累自己的积分，来获取在接下来的比赛中优先购买球票的特权，以获得更大的买到球票的机会。同时，在具有最高优先级特权的会员购买的阶段，每名会员仅限购买一张球票，而切尔西比赛的球票，往往在这个阶段，就已经销售一空。

同样的，拜仁慕尼黑的球迷想要观看比赛，需要在官方网站提出申请，俱乐部从所有提出申请的球迷中通过随机抽奖的方式分配球票，支付了会员费的俱乐部官方注册的会员，在球票抽奖中，会比普通球迷优先获得球票。拜仁俱乐部拥有的会员数远超过安联竞技场的总容量，因此，非会员的普通球迷，想要通过官方渠道购买球票的机会几乎等于0。

于是，这些豪门俱乐部，纷纷将目光瞄准了翻新扩建球场或是新建一座全新的球场。通过这样的方式，每场比赛的入场球迷数能够得到增加，随之而来的是门票收入和比赛日餐饮收入的增加；与此同时，让更多的球迷能够有机会走进球场，现场观看自己支持的球队的比赛，也进一步增进了俱乐部与球迷之间的关系。

新建或改建球场确实提高了俱乐部比赛日的收入，但同时，也给俱乐部带来了一定的负担。在接下来的文章中，我们将从另一个角度，来进一步剖析“新”球场在俱乐部经营中的影响。

好了，关于揭秘欧洲豪门的全球商业扩张版图（二）的内容就介绍到这。

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