梅西携手小罗担当《PES2020》游戏封面代言实况系列

一周前，PES 电脑上还没有世界杯。科乐美官方宣布与意甲豪门尤文图斯达成独家合作协议。PES PES系列足球比赛将独家拥有尤文图斯队名、球衣和球场使用权。消息一出，在电竞界和足球界都引起了轩然大波。FIFA官方制作人EA不得不宣布，《FIFA 20》中的尤文图斯将更名为Piemonte Calcio。

此外，与科乐美深度合作多年的巴萨，如今是“左撇子C罗，右撇子梅西”的PES直播系列，是否正式吹响了反击的号角？现场足球电脑没有世界杯？

文/蓓莉

编辑/尹浩南

对于很多体育迷来说，关于“EA FIFA VS Konami Pro Evolution Soccer”的辩论已经成为每年夏天的必看节目。

今年的大戏迎来了近几年的高潮：近日，科乐美宣布与C罗所在的尤文图斯达成独家合作协议，旗下PES系列足球赛将独家拥有尤文图斯队名。，使用球衣和球场的权利。

失去一城的EA不得不宣布，对于已经过期的尤文图斯牌照，尤文图斯将在《FIFA20》中更名为“Pimonte Calcio”，并使用定制的队徽和球衣，但仍将使用真实的授权球员。，授权球员姓名和脸型不受影响。这让很多FIFA系列UT模式的老玩家松了口气。

科乐美今年的经营不仅限于意甲豪门。在尤文图斯之前，科乐美也在今年夏天与拜仁和曼联签下了深度合作伙伴关系。格纳布里和麦克托米奈将分别担任拜仁和曼联的比赛大使。

再加上此前已经深度合作多年的巴萨，目前的PES在授权阵容中已经有了“左C罗，右梅西”的双骄阵型。

梅西携手小罗为《PES 2020》游戏封面代言

对于很多忠实粉丝来说，KONAMI今夏的多次运营，已经显示了再次崛起的决心。不过由于K Club多年来的疏忽，两者的差距已经巨大。即使有C罗，击败FIFA仍然需要数年和数月的努力。因为除了版权，还有三座大山：“主机市场”、“年轻用户”和“电竞赛事”。

科乐美面前的“三座山”

第一山：主机市场

1993年，第一款FIFA系列游戏诞生，当时名为“FIFA国际足球”。游戏一经推出便获得好评。该游戏为EA带来了巨大的商业收入和影响力。

鉴于游戏的成功，EA 和 FIFA 签署了一项为期五年的合作协议。双方合作拉开序幕，也为随后双方的授权之争铺平了道路。

第一代国际足联

PES的根源可以追溯到1995年的《国际巨星足球》（即ISS）。这款由Konami ***在PS1主机平台上首次发布的游戏，可以说是PES的前身，实况足球系列，正式诞生。

PES前作《ISS国际巨星足球》

当时，尽管游戏本身的质量很高，但国际空间站被认为是优越的。但FIFA与FIFA的合作有生涯模式的足球游戏，让FIFA系列被视为“官方游戏”，靠“版权战”领先一步。毕竟，由于许可问题，国际空间站只包括 27 个团队。FIFA 96 已经拥有 12 个不同的联赛和 100 多支球队获得授权。

2001年，ISS正式更名为PES（Pro Evolution Soccer）。在PS2时代，PES系列是当之无愧的足球游戏系列之王。更好的玩法、更好的身体反馈、更真实的比赛节奏，让实况足球系列迅速获得玩家的好评。虽然与FIFA系列的授权相比已经落后，但在“游戏补丁”的帮助下，实况足球已经牢牢占据了PC时代玩家的键盘和手柄。

事实上有生涯模式的足球游戏，在国内主机市场尚未兴起的时代，“授权”对于大多数足球游戏玩家来说似乎已经不那么重要了。PES没有德甲？好的，我的下一个德甲补丁。想打中超吗？好吧，我只会做下一个团队补丁。大量私有第三方补丁的出现，帮助科乐美变相解决了授权问题。

这样，在PC时代，玩家依靠无所不能的“游戏补丁”不断扩展游戏的可玩性。对此，更加开放的直播无疑更受玩家欢迎。进入游戏时响起的那句“欢迎来到PES 8 International的游戏世界”也成为了一代玩家的美好回忆。

“欢迎来到 PES 8 International 的游戏世界”

但随着PS3等次世代主机的到来，硬件性能的大幅提升让游戏画面有了巨大的飞跃。玩家们开始越来越关心在游戏中和现实中是否能看到在动作和外表上更接近现实的“真实玩家”。私***的游戏补丁越来越难以满足大众的要求。正版授权的重要性正在慢慢显现，国际足联在版权方面的巨额投入也逐渐见成效。

在市场上，随着中国主机用户的崛起，越来越多的足球游戏玩家也开始选择在XBOX/PS平台上玩***更精致、更完整的FIFA系列。FIFA和实况足球的用户口碑也开始发生微妙的变化。

FIFA19和PES19版权情况总结，与尤文签约后，PES终于拥有了意甲的完全授权

对于普通球迷和大多数球员来说，FIFA无疑更具吸引力。借助版权帝国，更真实的球队，更深入的赛事方绑定合作（每届世界杯特别版等），更广泛的线上线下整合推广，FIFA让玩家感受到了“真实” ”看比赛。

另一方面，直播足球的顶级制作商科乐美，无论是在授权上还是游戏玩法上，都对直播足球系列采取了几乎“放弃待遇”的低投入运营策略。由于公司整体战略的调整，两家游戏市场的玩家之间的差距正在拉大。这使得EA旗下的FIFA系列几乎成为了足球游戏市场的“垄断者”。

自 2008 年以来 FIFA 与 PES 的销售额

除了授权和游戏引擎研发，EA在主机时代也没有停止游戏模式和商业开发的步伐。

2009年3月19日，FIFA正式推出了名为Ultimate Team的新模式，新增了卡牌养成模式，海量球员卡牌让玩家蜂拥而至。UT模式的诞生，意味着玩家除了购买游戏本身外，对“充值买卡包”或“充值买金币”有了新的需求。

UT的吸金能力快速直观的体现在销量上。以发售周期近一年的FIFA19和PES2019为例。迄今为止，FIFA19在全球多个平台上共售出915万份，而PES2019只有55万份。就年收入而言，FIFA 系列在上一财年为 EA 带来了近 8. 3 亿美元的收入。

两者之间近800万场比赛销售额的差距，是实况足球面前的第一座大山。

第二座山：年轻用户

游戏的核心永远是玩家。EA和Konami所做的一切努力都是为了争夺用户。

目前两者的游戏用户大致可以分为三类：

一、FIFA忠实玩家。

二是PES忠实玩家。

第三，从PES跳到FIFA的球员。这类球员的学生时代被PES占据，但科乐美的失望让他们失去了耐心，转向了FIFA。

不过很多老用户的喜好已经固定，更新游戏的程度也大不如前了。因此，两家公司争夺市场的核心其实是新一代年轻用户。

而科乐美和尤文图斯等豪门俱乐部合作的最大意义可能就在于此——争夺年轻用户。比如尤文图斯的头号球星——克里斯蒂亚诺·罗纳尔多。作为全球拥有最多社交媒体粉丝的体育明星，他拥有数以亿计的粉丝，其中相信很多玩家会因为他而选择购买PES游戏并支持自己的偶像。

一个授权的C罗，这对于科乐美来说无疑是一款在游戏市场上非常强大的“核武器”。

我们仍然不知道罗纳尔多可以为 PES 刺激多少年轻用户的销售。但现实是，在很多95后甚至00后的年轻球员的电竞生涯中，“踢真人足球”几乎成了一件稀罕事。

别忘了，在中国，EA研发的腾讯代理推出的FIFA游戏也已经成功运营多年，包括PC端的FIFA Online系列和移动端的FIFA足球世界，累计超过10款。百万忠实用户。国内服务器方便快捷的在线对战对年轻用户来说非常有吸引力。相比之下，PES的在线模式My Club，由于没有建国内服务器，往往需要玩家等待十多分钟才能匹配对手。如此糟糕的游戏体验，也需要科乐美在本地化上加大投入。

第三座山：电竞赛事

电子竞技现在已经成为体育界无法回避的一个词。在电竞方面，FIFA和PES虽然还难以与其他传统电竞游戏（如英雄联盟、DOTA2）竞争。但他们也在迎头赶上。在这方面， FIFA 再次走在 PES. 前面。

那么，目前的两大电竞赛制分别是什么？

如今，FIFA 系列中最大的赛事是 FIFA 电子世界杯，相当于 DOTA 2 中的 TI。该赛事从 2004 年开始举办，至今已有 15 年。2013年，国际足联电子世界杯注册人数达到创纪录的250万，并被载入吉尼斯世界纪录。目前，该赛事的个人最高奖金为 250,000 美元，外加国际足联颁奖典礼的门票。

2018 年，约有 2900 万人观看了在伦敦举行的 FIFA 电子世界杯决赛。活动前期，还吸引了约2000万人参与FIFA电子世界杯海选。庞大的用户数量为FIFA游戏起到了宣传作用。从中产生的巨额利润，是电竞行业对游戏本身的反馈效应。

在中国，腾讯主办的FSL、CEFL等赛事累计直播观众超过2000万，视频播放量超过5000万，成为国家级赛事。

再看 Pro Evolution Soccer 系列。PES系列赛目前最大的赛事叫做PES联赛，成立于2003年。作为WCG的官方比赛项目，赢得PES联赛的选手将参加PES LEAGUE WORLD FINALS，争夺最终的冠军。

PES联赛一般分为两个赛季进行区域选拔。区域选拔赛的决赛一般在俱乐部的球场上进行。比如2018年第一赛季的决赛在诺坎普，第二赛季的决赛在安菲尔德。区域选拔赛的16名优胜者将进入世界总决赛。例如，2019 年世界总决赛的场地设置在阿森纳的主场酋长球场。

从决赛场馆的位置可以看出，包括诺坎普、安菲尔德和酋长球场，都是PES2019的合作场馆。尤文图斯的主场都灵安联球场很可能会成为明年的比赛场地。

而且赛事的个人头奖有点寒酸，才25000美元……

由于电竞是游戏用户最关心的部分，也是厂商在游戏发展道路上的重要战略。结果，后来才知道的科乐美又输给了EA。

一切为了玩家

版权竞标之争绝不是足球界的第一次。

彼时，英国两大媒体巨头Sky和BT就英超转播权展开了一场明争暗斗。失去了欧冠转播权的天空电视台，依靠本土化和多元化举措，在斗争中占据了上风。这个案子或许会给同样在版权行业拼死一搏的科乐美和EA带来一些启示。

例如，开发更具可玩性的游戏模式。EA从未停止探索这方面的“脑洞”。比如禁区外远射可以算两球的“远射模式”，没有世界杯；无犯规无越位的“无规则模式”；一球少一球的“生存模式”……在今年的E3上，EA宣布“FIFA 20”将加入“街球模式”，这方面的现场探索几乎是一片空白，相比于历久弥新的11vs11经典模式，更具创新性和可玩性的游戏模式是捆绑足球新玩家的基础。

又如抢占女足市场。2019年法国女足世界杯的热情空前高涨。女足开始真正进入大众视野。国际足联虽然早在几年前就加入了女足元素，但似乎心不在焉。女足作为一个尚未开发的市场，仍有很大的发展潜力。让C罗和王霜同场竞技？想必这也是很多玩家在游戏中所期待看到的。

最后，继续开发和提高线下链接的曝光度。例如，围绕“比赛日”，游戏厂商可以与球队或赛事合作，在体育场附近设立游戏体验区，开展一系列体验活动。还可以邀请明星出席，与粉丝互动，通过明星的影响力带动新游戏。

版权之道，不是随便砸钱，而是一心一意。未来，游戏研发能力、版权完整性、电竞生态运营将综合构成两大厂商竞争的关键。毫无疑问，这场足球游戏行业的斗争仍在继续，但与已经无限接近顶峰的EA相比，Konami凭借他们的实况足球系列仍处于半山腰，还有很长的路要走去追赶。

任重而道远，现实会起起伏伏。

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