中国女排提前两轮无缘决赛，家居四大品牌赞助商慕思力挺

时间：2022-05-22 00:05:55 来源：网络整理

7月31日晚，中国女排迎来了奥运会的首场胜利，3-0战胜了小组第一的老牌劲旅意大利。本场比赛之前，中国女排已经确定提前缺席最后两轮比赛。 8月2日，中国女排3:0战胜阿根廷十大排球品牌，最终以2胜3负的比分结束了东京奥运会。郎平在2016年里约奥运会上率队登顶，这让中国女排实现了反弹。 2018年世锦赛、2018年亚运会和2019年世界杯的季军都是胜利。这样的成绩单非常抢眼。但令我没想到的是，东京奥运会女排在无缘八强的情况下创造了奥运历史最差战绩。

作为中国顶级体育运动员，据统计，2021年中国女排的赞助商数量已超过27家，球员的赞助商也不少。其中既有阿迪等跨国巨头，也有联想、红旗、海尔等龙头企业。

赞助商偏爱女排是有道理的。中国女排实力很强，近几年战绩直落红线，所以赞助中国女排可以给品牌足够的曝光率。竞技体育虽然有其残酷性和不可预测性，但女排也是奥运前热门卫冕冠军，可以最大程度避免“意外”。

从中国排球协会官网我们可以发现，目前还在赞助的家居建材企业多达4家，分别是慕斯床上用品、惠达卫浴和官方供应商的官方赞助商。索菲亚，美国瓷砖。其中，美国瓷砖连续赞助十年，慕斯床上用品、惠达卫浴、索菲亚均于2019年12月正式宣布参与赞助。

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本届奥运会，家居行业的所有赞助商都围绕女排精心准备了营销方案。 818营销、腾讯视频大促、美瓷瓷砖推出“支持女排”抖音挑战赛等。

中国女排提前两轮无缘决赛，家居四大品牌赞助商慕思力挺

没想到女排早早被淘汰，迅速成为热点。面对这样的变化十大排球品牌，赞助商原有的营销部署被打乱了，耗费了大量的人力、物力、财力，可能毫无发展的意义。我们应该做什么？除了表示支持这样的态度外，四大家居品牌赞助商在这方面基本没有做“准备”——相关公关计划，也没有第一时间采取有效措施。

中国女排提前两轮无缘决赛，家居四大品牌赞助商慕思力挺

另一方面，2008年刘翔退役后，耐克第一时间推出了“热爱运动，哪怕伤了你的心”的公关广告。显然是提前做好了充分的准备。

这一次，女排遗憾离开奥运会。如果更多的赞助商发出适当的情感号召，在粉丝经济时代，捕捉到粉丝的情绪，向粉丝传播情感，必能收获一波品牌好感。

但遗憾的是，随着赛事的热度和舆论的消退，我们仍然没有看到相关赞助商就此发声。或许，赞助品牌部选择了最稳妥的打法——表示支持，保守一点就够了。

虽然球队战绩不佳对赞助商的曝光有一定的影响，但毫无疑问，中国女排依然是顶级和外界关注的焦点，更何况女排已经40年女排精神沉淀加持。所以，企业只有在体育营销上做足了功夫，才能有所收获。以博彩形式进行的体育营销，或者只是拿个赞助IP而没有与公司深度融合的体育营销，注定只能是高投入、高风险，不一定是高收益。

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