荣耀时刻不应成为商战舞台孙杨领奖服之争的背后到底是什么

今天，足球天空小毅给大家分享M24带来的《荣耀时刻不应成为商战舞台孙杨领奖服之争的背后到底是什么》。

t运动员个人的商业价值和团队以及代表团之间的博弈一直存在，但彼此之间不应该只是简简单单的零和博弈。孙杨颁奖服风波将这一矛盾再次搬上了桌面。

在刚刚结束的亚运会800米自由泳比赛中，再度摘金的孙杨虽然按照规定着装，但是他身披国旗，遮盖住了赞助商安踏的标志，也算是学习到了体坛前辈乔帮主的精髓。然而，倘若在事情发酵之前他这样做，大家都会赞他一声小机灵鬼；但有着前一天的事件铺垫在前，孙杨如此刻意，其中的火药味不言自明。

t孙杨为何愿意做个出头鸟？

在本届亚运会上，中国亚运代表团签署的赞助合同里有明确的规定，在领奖之时，必须身着安踏的品牌运动服。然而，个性爆棚的孙杨却不管不顾地身穿着其个人赞助品牌的361°运动服上台了。

为何如此？

如果对孙杨的过去稍有了解，就应该能够明白其中缘由。在他寒微之时，361°独具慧眼，早早签下，并且尽最大努力地包装和开发孙杨的商业价值。而对孙杨本身所取得的成就，361°更是不吝惜巨额的金钱奖励，每获得一个冠军，都会提供额外的奖金。甚至以此为媒介，361°更是成为了中国游泳队的主赞助商，而现如今，孙杨功成名就，投桃报李，为361°冲锋陷阵，回报当年的投资。这本身当然是一个非常良好的商业合作范例。

但在本届亚运会，最为令人瞩目的领奖台上，自留地的韭菜眼看着要被友商割掉一茬，361°能不急眼吗？于是才有了孙杨近乎蛮横无理的践约之举。而严格说来，孙杨的这一行为是比较严重的商业违约行为，按照合同的相关规定，其后果可大可小。但孙杨却真的还是就敢这样做了，为什么？

无他，明星选手的商业价值太大了，故而能够在商业谈判中占据住更多的主动性。

对于安踏而言，很显然利益受到了侵害，甚至吃瓜的群众都未必支持安踏的追责——“安踏那么大个公司，心胸为什么那么狭窄，孙杨为国争光拿到金牌，穿错个衣服怎么了，为什么要揪着不放？”——类似的想法，在网民当中恐怕绝非少数。

据悉，安踏公司的法务部门已经开始了相关的追责行动，但这件事情在笔者看来，亚运备战期间，国家队管理机构不会让运动员受到外部非竞技因素的过度干扰，最后应该还是高高举起，轻轻放下居多。安踏的追责难度有点大。

那么，安踏真的错了么？我们再从头理一理。

孙杨的幼稚行为会带来什么后果？

在商言商，市场经济环境下，国家队与运动员个人之间，甚至是国家队不同项目的代表队之间，各自有着不同的赞助商是非常正常的商业行为，受到市场的主导，这是各自商业价值的体现。

但需要注意的是，孙杨这样的明星选手，其个人商业形象，并非完全属于其个人。为何？需要承认，我国竞技体育商业化职业化其实做得并不算特别出色，绝大多数体育项目在职业化之后，能够自主赚钱养活自己的，也只有那么寥寥数个项目而已，其中就包含了大家最为看不起的中国足球。而除此之外，大多处境艰难。在日前有一篇文章采访到了某CBA职业篮球队，发现该队队员居然还是吃的食堂大锅饭，甚至没有自己的专用的健身房——就连看似火爆的职业篮球也困顿若此，游泳、乒羽、田径和体操这些准边缘项目，其基层梯队条件如何，几乎可以想见。

我们不要仅仅将眼光局限在孙杨、林丹、张继科和苏炳添这样的顶尖明星选手身上。无需讳言，他们的商业价值很高，也更容易在各种国际赛事当中挣到奖金。但是，一项运动是否能够持续健康的发展，从来不在于顶尖的明星选手的质量，而更多地在于基层梯队选手的数量。大浪淘沙方显珍珠可贵，但只有大海才能孕育珍珠不是？不打造出梧桐木，又怎得凤凰相栖？

因此，那些对整个竞技项目团队进行赞助的赞助商，固然其本身未必不是有着花小钱办大事、烧冷炤蹭热点的想法，但那是正常合理的商业行为，我们不应该只看其动机，而更应当关注事情的结果。

一个血淋淋的例子就是，本身处境就比较困难的李宁，之前对CBA赞助力度之大，已经完全超出了理性商业的范畴，达到了20亿之巨。然而前年“脱鞋门”事件一出，李宁的品牌形象与情感受到了巨大的伤害，最新的赞助合同直接拦腰砍半——这代表着，CBA的各个俱乐部，每年从这一块获得的收益，从1000多万直接变成了几百万。对于俱乐部而言，这几百万完全足够打造出一个成熟的青年梯队！

国情在此，终究是人去适应环境而不是环境来迁就人。尤其是享受着体制的资源培养出来的孙杨，就更应该明白，如果无力促进体制大环境的深度职业化和商业化，那么反哺体制，就是他的无法摆脱的因果纠缠。361°固然有着知遇之恩，但安踏是361°的竞争对手，并非是孙杨的敌人，更何况，安踏靠着明明白白的商业竞争获得的颁奖仪式服装指定赞助，合同明文白纸黑字。尊重合同，尊重契约，这是现代文明社会最为核心的秩序基石之一。

因此，商战激烈，终究是场外之事，对于领奖着装的处理，本该有着更为职业和更为圆滑的处理方式。但是孙杨选择的，却是最为激烈的那一种。那么，对于安踏而言，出了钱，却没落着好，李宁的遭遇历历在目，安踏心中又会作何所想？

维权艰难，安踏应当如何应对？

我们首先必须要指出，不管孙杨在赛场之上取得了何种令人惊叹的成绩，就事论事而言，这一次，孙杨的行为，并非一名成熟的职业运动应当有的举止。他不仅是背弃了集体和团队的利益，也违背了最为基本的契约精神——并非孙杨本人违背了契约，而是他的不理智行为直接导致了国家队对主赞助商安踏的违约。因此，在这件事情上，安踏的追责恐怕无法直接落实到孙杨的身上，更多只能靠着国家队的行政命令对孙杨进行约束，而这种约束的力度，最终依然看的国家队管理组拿捏的尺度，对于明星选手来说，恐怕也不过是罚酒三杯。

于是乎，赞助商的热情被破坏了，明星选手和国家队产生了龃龉，最终只有361°拿到了些许蝇头小利，蹭了一下热度，三方合计而言，所失远远大于所得。所以，孙杨这种激烈的处理方式，为智者所不取。

天下之事，一旦涉及到钱，必然就没有小事。所以，合同细致一点、不厌其烦一点，一旦出现了新的状况，就进行新的合同补充，大家坐到谈判桌前，各凭手段，谈出合同以后，严格遵守，这才是职业体育应该有的样子。

但不得不说的是，安踏的后续处理手段也稍显激烈，明明是商业对抗，自己稳占一个理字，只需要有理有据有节地进行正常交涉，国家队管理组这边出于公义也好，限于合同也好，必然要给安踏一个满意的答复。但安踏无限拔高基调，将之上升到国家利益的高度之后，看似气势汹汹，却容易激起众里群众的不满——毕竟此时此刻，最重要的大事并非商场之争，为国家争取荣誉的，始终还是运动员。

——这也是我们之前所说过的，为何在这一事件当中，孙杨敢当这个出头鸟的原因。

那么，是不是就意味着，在这样的情况下，安踏的利益就无法得到保障了呢？

也不尽然。首先，商业的事情就应该用商业的手段来处理，所谓职业化、商业化，最终落到实处的，还是合同上的细则。

比如大家所周知的乔丹盖国旗事件。大家都知道老机灵鬼乔帮主国旗加身，遮盖住锐步的标志，堪称处理赞助商冲突的经典案例，但更重要的是，梦一队是首次出征奥运会，许多商业上的细则并不完善，而在那之后，梦之队还有过类似的事情发生吗？当合同的细则拟定了之后，乔帮主也的确获得了明星球员的特权，他可以穿着耐克的飞人鞋上场，但每次上场，耐克都要给集体赞助商交一笔罚金……

这一经典案例的续集，希望能成为安踏公司解决当前问题的他山之石。

闹剧应当如何收尾？

对于孙杨而言，他首先必须认识到自己之前行为的错误——仗节守义固然是可贵的品质，但现代社会当中，一切自有秩序和法律，并非能由着自己的性子胡来。既然安踏和国家队达成了基本的合同契约，作为国家队的一员，甚至是游泳队的代表，孙杨更应该展现出自己职业的态度，何谓职业？尊重合同，尊重契约。

如果他对这份合同不满，不管是提意见也好，盖国旗也好，多的是柔和的手段能够表达自己的诉求。但在361°的推手之下，孙杨却挺身而出，站到了最前台，粗暴地践踏了契约，反而激怒了安踏公司、激化了矛盾。

作为一名职业生涯暮年的老将，孙杨的运动状态和商业价值毫无疑问地将随着职业生涯一起缓慢下滑，这是不可避免的自然规律。越是在这个时候，孙杨更是应该珍惜自己的羽毛，好好经营自己的商业形象，这样，在他离开泳道之后的未来，路子才会更为宽广。

而对于国家队而言，这次的事故和以前的类似的诸多事故一样，都是一个很好的警醒，粗放式的管理和简单的商业经营已经不再适应这个快节奏的社会。对待明星选手，应该有一套更有弹性的细则。

我们之前说过，明星选手有责任、也有义务对国家队进行反哺，但这个反哺自然不可能是毫无上限的，其中力度该拿捏到一个什么程度，要付出多少，才算是尽到了自己的责任，恐怕并非我等所能置喙，还是需要管理组和选手本人、经纪人之间进行沟通。

不过在足球领域里，肖像权是可以按照百分比拆分的，当俱乐部完全持有球员肖像权的时候，球员的表现要是足够优秀，俱乐部就会逐渐按照比例慢慢返还肖像权。我觉得这对于解决国家队集体赞助商和个人赞助商之间的冲突，未尝不是一个思路。

但这一切的前提，就是大家必须严格遵循合同，尊重契约精神，停止一切无意义的对抗。对于孙杨而言，他这样伟大的选手，精力更应该放在泳池里；而国家队的管理组，也应该用更商业、更圆滑的手腕来处理这件事情，不要寒了赞助商们的心。

好了，关于荣耀时刻不应成为商战舞台孙杨领奖服之争的背后到底是什么的内容就介绍到这。