从C罗转会尤文说起揭秘欧洲豪门全球商业化扩张（一）

时间：2022-08-24 21:00:00 来源：michaelgu1988

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伴随着欧洲各大联赛重燃战火，夏季的转会窗也即将关闭。受到英超、意甲转会窗提前关闭等原因的影响，并且世界杯年一般也不是球员交易的最好时机，使得这个夏天和去年夏天以及今年冬天动辄天价违约金转会的情况，形成了鲜明的对比。

今夏的尤文图斯几乎成为了重磅新闻制造机，其中C罗从伯纳乌远赴都灵安联体育场，无论是在任何一个转会窗口，产生的效果都堪称地震级，更不用说在今年夏天这个略显沉寂的转会窗口。在33岁的年纪，开启了一段全新的冒险。C罗渴望证明自己，无论是竞技水平还是商业价值；尤文也在用实际行动，向全世界表达他们在商业上的追求。

C罗带来的效果是立竿见影的，虽然尤文图斯为此付出了超过1亿欧元的转会费，以及未来4年每年3000万欧元的薪水。据报道，就在尤文图斯官方宣布C罗加盟后的24小时内，尤文图斯俱乐部卖出了6240万欧元的球衣，按照一般球衣制造商与俱乐部的分成比例，尤文可以获得其中大约650万欧元的收入。同时，由于C罗的转会，皇马官方社交账号粉丝数量的断崖式下跌和尤文图斯官方社交账号粉丝数量的暴涨，也证明了C罗在目前足坛的巨大影响力。

纵然，签约大牌球员除了竞技层面的考虑，能给俱乐部带来声量上的巨大影响力和一定的经济收益，但考虑到巨星高昂的转会费以及工资支出，如此天价的转会签约，到底能够在哪些方面，给俱乐部带来多大的经济收益？

足球俱乐部的经营及收入建立在一个复杂的机制上，关系到球队在比赛中的成绩和俱乐部的商业开发和运营。足球俱乐部的收入主要由四大部分组成，比赛日收入（Matchday）、商业开发（Partnership/Commercial）、转播版权（Broadcasting）和包括球员买卖、比赛奖金在内的其他项目（Others）。

比赛日收入主要包括球票收入、贵宾包厢收入以及球迷在球场内的饮食消费。商业开发的组成部分更加复杂一些，包括赞助商的赞助费用、球队周边产品的开发和售卖以及其他广告和商标授权收入等。转播版权的收入则需要根据运营赛事的公司对于转播费的分配来决定。

随着足球运动的发展，欧洲俱乐部的收入结构比例也在发生着明显的变化，同时发生的，就是我们之前提到的豪门对于巨星的追逐和巨额转会费的发生。每年的7月、8月和1月，我们往往能看到这些带着天文数字转会费的绯闻和官宣，在欧足联严格的财政公平政策下，天价记录依旧不断被打破。豪门俱乐部们用这种方式，在向世界宣示他们的足坛霸主地位，也是在进一步扩张他们的商业版图，实现商业利益的更大化。

在这个系列文中，将一步步分析和揭开欧洲联赛和豪门全球化发展的历程。

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