男篮世预赛、马来西亚羽毛球、2022年中超联赛……这些体育机构和媒体在视频号直播赛事二次集锦

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编辑/独奏

近期，各种体育赛事密集，如世界篮球预赛、马来西亚羽毛球公开赛、2022中超……一些体育组织和媒体在视频账号上直播了赛事，并对赛事进行了剪辑。成短视频集锦。多元化的体育内容生态。

我们先来看一组100条标准数据：

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2023年男篮世界杯世预赛在墨尔本、中国VS澳大利亚、中华台北拉开帷幕，4场直播吸引了239.30,000名观众。

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2022年BWF巡回赛印尼公开赛，视频账号“中国羽毛球协会”将全程直播，吸引数百万观众观看，6月17日单场半决赛贡献61.55万旅行。

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6月28日中超联赛第七轮，视频账号“腾讯视频体育”直播了深圳队对阵天津金门猛虎的比赛，吸引了32.14万观看。

6月30日，中国男篮对阵澳大利亚的首场比赛在“腾讯体育VIP”视频账号直播，吸引了30.8万观众。本次直播需要60个微信豆才能观看。 ，换算成金额，苹果用户需花费约9元，安卓用户需花费约6元。

拥有赛事转播权的体育组织和媒体，通过视频账号的直播，不仅利用了庞大的用户量，还借助“付费观看”的方式增加了变现渠道"; 《新浪高尔夫》通过视频账号直播开启了活动带货的商业模式。

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活动现场直播，观众人数突破百万

越来越多的用户在视频账号上观看比赛直播。近期的男篮世界预赛吸引了248.8万观看，羽毛球马来西亚和印度尼西亚公开赛也吸引了百万观看；除直播外，2022年国际泳联世锦赛、世界女排联赛等赛事也被制作成短视频集锦2022年乒乓球近期赛事时间表，点赞和转发超过10000人。

6月，中国羽毛球协会通过视频账号直播了三场比赛，分别是2022年印尼羽毛球大师赛、2022年印尼公开赛和2022年马来西亚公开赛。

前两个事件已经结束。据百准数据监测，两场赛事的现场观众人数均已突破百万，每轮比赛的观众人数在20万到60万之间。

7月1日，马来西亚公开赛期间，中国选手陈雨菲在日本连续6次夺得世锦赛冠军，直播间吸引了29万观众，6039条评论，网友在评论区积极发言：漂亮，我是好紧张……

百准观察到，这三个事件只在视频账号上直播，其他短视频平台还没有看到直播。从直播数据来看，从活动开始到结束，视频号就吸引了一批核心粉丝，他们一直对活动保持关注。

除了直播，视频号里的体育赛事短视频也很热闹。

2022年国际泳联世界锦标赛将于6月18日至7月3日在布达佩斯举行，咪咕体育、央视体育等账号将权鸿婵、王宗元等运动员的比赛精彩片段剪辑成短视频集锦，吸引了众多网友关注。许多用户观看和喜欢他们。

咪咕运动

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早在东京奥运会上，权鸿婵就名扬四海，相关短视频点赞转发量突破10万+。游戏花絮视频短小精悍，传播力强，转发后能迅速积累庞大的内容消费群体。

精彩纷呈的体育赛事内容让用户获得极大的内容满意度，同时也增加了平台日活跃用户数和观看时长。

微信拥有庞大的粉丝用户群，通过直播账号和短视频的活动可以一键触达核心用户。内容供需双方存在良性互动，用户可以通过社交网络持续留存和扩大。

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现场活动的商业化

以内容为核心，部分体育机构和媒体推出付费直播和视频账号直播，布局“体育内容+商业变现”，产生多重收益。

近日，《腾讯体育VIP》针对男篮世界预赛和中超联赛推出多场付费直播。其中，中国VS澳大利亚首场比赛，30.8万观众，2022年中超联赛；梅州客家VS沧州狮子，19.10000观众...

付费直播需要支付60个微信豆（苹果用户约9元，安卓用户约6元）观看。虽然官方没有透露付费用户规模，但从评论区的评论来看，观看人数尤其活跃。

DP世界巡回赛爱尔兰高尔夫公开赛，视频账号“新浪高尔夫”将全程直播。 7月1日，观看人数6.71万，直播间售出6.35万。

百准数据监测，几乎每一场直播都带动销量，观看人数与销量成正比。在 6 月 12 日的 Navia 混合锦标赛决赛中，有 17.240,000 名观众和 26.240,000 件商品售出。

直播间购物车有173件商品，预计销量385件。最受欢迎的单品是男士高尔夫球裤，售价 571 美元，预计销量为 75 件，销售额为 42,825 美元。

除了讲解游戏外，主播还在广告时间讲解了购物车中的物品。用户每次购买商品时，屏幕上都会显示“XXX要购买”字样。

从客户单价可以看出，观看此类高消费体育赛事的用户具有很高的消费能力。

在评论区也可以看出观众对此次赛事的关注度很高，“可惜Steth上一场比赛，这次的奖金怎么这么高，600万美元？”。与其他直播间不同，解说员非常关心评论区的问题，随时与观众保持互动。

2022年乒乓球近期赛事时间表，持续时间

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除“新浪高尔夫”外，“乘客王篮球”、“明星台球”等一些体育账号还通过直播的方式携带篮球、球服等体育相关产品。

用户受到事件的情绪影响，当产品与生活的关系更大时，出于追求和实际心理很容易下单购买。

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运动员 IP 的社交变现

乒乓球运动员张继科、冬奥会冠军苏一鸣、田径运动员苏炳添等体育明星相继进入视频账号。其中，苏炳添在视频账号上创建了健身版块，带领全民健身；苏一鸣把视频号当成朋友圈，不时更新滑雪套路。

苏炳添

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除了高辨识度的体育明星，一些职业运动员也在视频号上放大自己的专业技能，比如“腿羽毛球”、“羽毛球滴滴王”等，通过教学短视频、开直播创造个人IP，为桥梁的实现铺路。

“腿部羽毛球”在视频账号首页以“国家一级运动员、广东省羽毛球锦标赛季军”的身份自我介绍，打造个人影响力。

她的大部分视频都是关于专业知识的，比如“扣球的慢动作，如何解决切球问题，远距离给球发力”等等，让羽毛球爱好者可以轻松掌握行动要领。

每周三至周日早上7:00，《腿部羽毛球》将直播教学课程。到目前为止，已经直播了198场比赛。购物车上挂着“羽毛球在线教学课程”，售价699元，已有2814人购买通行证。

除了线上课程，一些体育训练营，比如“网友挑战赛”，也利用视频账号上的“短视频+直播”组合，引导体育爱好者从线上走向线下。

互联网挑战

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“网球员挑战赛”定期发布青少年和挑战者的比赛视频，吸引体育爱好者观看；每天开启直播，专业教练通过口述分析选手的比赛策略，从而吸引线下流量的效果。

短视频传播教学知识，直播高效吸引流量，通过视频账号锁定核心用户，快速吸引招生。

另外，直播间还会弹出相关配套产品，吸引同学们点击购买，并在首页小程序上随时下单购买自己需要的产品。

“网球员挑战赛”直播时，将价值49.9元的网球教案和200元的高阶挑战放入购物车；网球拍等网球相关产品一应俱全，方便用户下单购买。

可以看出，部分运动员和训练机构已经通过视频账号，实现了招生、获客、转化复购、品牌曝光的全链路商业覆盖。

视频号也在不断完善体育内容生态。直播广场的“体育赛事”栏目，汇聚了最热门的体育赛事直播。

此外，直播广场还会有垂直赛事的直播提醒，比如“网球直播汇编”，所有网球直播都会放在汇编中，方便用户查找和观看。

视频账号直播体育赛事，将体育文化传播与大众体育乐趣相结合，借助社交链接寻找受众，带动在线体育消费，为创作者和机构提供更多商业化和内容探索空间. END返回搜狐，查看更多