数据科学主管拉斐尔·詹布拉诺：科技是第一生产力

大家可能还记得，本世纪初，由皇马、巴萨、瓦伦西亚组成的“西甲三驾马车”风靡一时，横扫意甲、英超等主流联赛联赛和欧洲联赛排名第一。

然而，随着英国开放的金融政策让英超成为全球资本的狂欢，西甲逐渐赶超英超，大幅度落后。

西甲与英超的商业价值差距主要体现在转播版权收入的巨大差距。英超最后一个合同期，三年国内转播权总价约50亿英镑；而西甲的国内版权为34亿欧元，为期三年。此外，英超3年的海外版权已售出超过40亿英镑，而西甲5年的海外版权仅为45亿欧元。

有了吸金能力，西甲肯定赶不上英超。但这并没有阻止西班牙人在别处动脑筋。

近年来，西甲经历了多次改革，联手微软、英特尔、三星等国际科技巨头，意在打“科技是第一生产力”的牌。除了拥有庞大的拉丁语市场外，还将在亚洲和西欧青少年领域发力，力争成为职业足球比赛水平最高的联赛。

值得注意的是，在过去的十年里，职业体育在某种程度上已经进入了“数据为王”的时代，无论是在分析比赛的方式上，还是在向粉丝传递内容的方式上。

随着西甲牢牢占据市场风口浪尖，西班牙国家足球联盟已转向数据驱动型组织，旨在提高球队可用资源的质量，扩大影响范围，进而增加观众数字。

为了了解更多信息，我们采访了 La Liga Tech 数据科学主管 Rafael Giambrano，他向我们介绍了 La Liga 的新数据战略、其专门技术部门的目的以及数据的使用方式随着数量的增加而发展和普及。

西甲数据策略及其设计目的

在 2013 年和西甲总统大选之前，没有真实的数据或技术策略。这意味着每个俱乐部都有自己的打法，没有集中的方式，每个俱乐部都有自己独特的打法。 2013 年之后，我们希望彻底改变我们做事的方式以及我们分析和解释数据的能力，以造福球员、俱乐部、球迷和客户。

Databricks Lakehouse 平台在这里发挥了重要作用，为 La Liga Tech 的成功奠定了基础，让我们能够以数据为工具来改进比赛并为整个行业树立标准，开创数据的新时代- 驱动。

现在，西甲联赛拥有一支由 150 多名来自不同背景的专家组成的内部团队，包括体育、金融、法律，甚至零售业。该团队建立在每位成员在数据科学、分析和编程方面的专业知识之上，这些技能是我们几年前在体育和娱乐行业所缺乏的。

西甲联赛的运作方式与其他主要联赛有何不同？

历史上没有一家足球俱乐部使用数据来制定运营决策，或者至少没有以集中的方式。西甲的使命是通过分析体育生态系统任何部分产生的实时信息来帮助体育产业改变这种状况：比赛、球迷参与、比赛管理等。这让每个人都更好地了解如何充分利用球员并为球迷提供最佳体验。通过深入了解这些数据，俱乐部可以改善比赛结果，防止球员受伤，并提供球迷渴望的准确信息，以提高球队忠诚度和收入。

例如，皇马主帅卡洛·安切洛蒂对GPS追踪系统赞不绝口——教练组可以通过安装在球员球衣下方的数据终端，立即了解场上球员的身体状况，从而预防和检测及时伤病，及时调整训练计划甚至比赛安排。

技术可以以数据的形式呈现给人类无法观察到的变化，其对现代体育发展的重要性不言而喻。西甲的发展离不开现金技术的推广。越来越多的西甲球队不在西甲比赛中使用谷歌眼镜技术。这种眼镜可以将场上的实时数据传输到球队教练的眼睛里。技术分析师和玩家可以使用它来更好地“阅读”游戏。

我们试图通过数据分析保持领先于其他联赛的一步，我们的技术是最先进的。例如，我们的进球概率指标是业内最好的：衡量诸如球与球门之间的距离等因素足球数据如何分析，甚至是单个射手的成功率，以预测他们进球的机会。

拉家科技如何服务用户社区？

西甲科技的目的是改变体育和娱乐世界。通过我们的数据生态系统，客户能够开发新平台以增强竞争力，例如创建自己的 OTT 平台、分析比赛的实时数据、数字化管理比赛工具包、选择或保护内容免受盗版。所有这些平台生成的实时数据提供了前所未有的可操作见解，彻底改变了教练指导比赛的方式、球员的看法以及球迷享受比赛的方式。

这些数据还用于创建个性化且具有影响力的客户活动，并取得了广泛的成功。在西甲内部开拓创新之后，西甲科技现已成为一家独立的数据和人工智能公司，为世界各地的运动队提供这些服务。

所提供的技术还超越了体育运动，并有可能彻底改变整个娱乐行业的数据格局 - 使用它，可以更纵向地了解粉丝的行为。

可以从 LaLiga 的视频分析中得出哪些见解？谁是受益人？

我们的技术和数据解决方案适用于所有俱乐部。通过我们的比赛数据分析和可视化平台 Mediacoach，我们每场比赛收集了超过 350 万个定位指标，这些指标以清晰的档案提供给俱乐部，可用于分析过去的比赛或即将到来的对手。

作为一个足球联赛，我们必须将我们的专业知识和创新延伸到所有球员身上，共同进步，因此我们的技术采用率很高。作为一个足球联赛，我们的一部分责任是为俱乐部提供这些新技术，同时提供培训和咨询，帮助财力和物力有限的中小型俱乐部享受我们技术带来的红利。

同时，媒体合作伙伴还将在比赛之前、之后和期间收到我们的比赛信息档案。这意味着他们可以准备游戏预览、报告或将我们的实时数据添加到具有独特见解的游戏广播中，吸引观众，正如我们目前所看到的那样。

西甲科技的数据工作如何为球迷带来新的体验？

每个西甲体育场的摄像机在比赛日以高清格式捕捉所有内容 - 它们以超过 25 帧/秒的速度捕捉并存储球的每一个动作。

这会产生大量有价值的信息，每个俱乐部的数据技术团队可以分析这些信息，并用于获得影响战术决策的战术见解。

La Liga Technologies 的数据科学家还负责为比赛日的电视观众创建可视化和分析数据。每场比赛都是一个了解足球和西甲的机会。这些经验可以用来提炼和反思有关如何在更大范围内普及足球的材料。

进入数据湖库系统有什么意义？对西甲有什么影响？

以前，西甲的技术是分散的——孤立的管理流程，没有中央存储库来分析我们创建的信息。虽然我们成立了业务和分析团队来解决这个问题，但我们仍然浪费大量时间来处理利用大量结构化和非结构化数据。

在这种情况下，很难有效地消化大量真实数据并提取业务利益相关者可以理解和采取行动的见解。我们需要一种解决方案，将所有数据统一在一个平台上，让我们能够获得实时洞察，从而实现大规模机器学习。

Databricks Lakehouse 平台是我们的首选，因为它简化了复杂性并将所有内容简化为数据湖。我们现在能够在单一平台上执行 AI、ML 和 BI，整个团队可以快速轻松地跨平台操作。这个新生态系统的最大受益者是球迷和俱乐部数据分析师足球数据如何分析，因为他们可以实时查看比赛期间收集的数据，然后可以将其用于赛中分析，以做出战术改变或预测球员受伤情况。数据的使用无疑是一种全新的资产，团队可以利用它来获得竞争优势。因此，在我们看来，整个数据分析领域将成为俱乐部的新战场。

通过采用 Databricks Lakehouse 平台，我们在为球员、球迷和客户分析和解释数据的能力方面取得了重大进展。我们现在能够获得前所未有的洞察力，使用比赛统计和比赛分析来提高性能。

足球比赛的数据驱动影响是什么？游戏最大的变化是什么？

这只是我们的开始。我们目前所取得的成就，只是体育行业和娱乐行业通过数据和人工智能所能取得的成就的冰山一角。未来，数据将被更广泛地使用，以丰富体育爱好者以及俱乐部和球员的体验。它还将使其他正在研究如何进行数字化转型的体育组织受益。

借助 La Liga Technologies，我们可以通过多年来完善的解决方案以及我们作为体育赛事和技术提供商提供的专业知识，为这些组织提供一种加速转型的方法。市场上有许多体育技术，但没有一个像我们创造的那样以行业为中心。

此外，数据驱动的一个主要好处是了解不断变化的粉丝行为。一些球迷，尤其是年轻一代，已经不再以传统方式观看体育赛事，而是选择了数字平台。有了数据，俱乐部可以更多地了解球迷与体育互动的地点以及他们消费的内容，从而建立更完整的球迷档案，这使我们能够与他们建立更强大、更直接的关系。通过这种方式，我们可以看到技术可以在使体育实体跟上不断发展的行业并将自己转变为能够做出更明智决策的数据驱动型企业方面发挥关键作用。

不仅是数据，西甲还紧跟人工智能、大数据和机器学习等流行概念。西甲的宗旨很简单：探索更多科技成果在足球界的应用可能性，连接足球与生活，让西甲成为人们生活的一部分。

为了有针对性，西甲组织了一场创业大赛。十个最终项目集中在四个领域：媒体、粉丝参与、智能场馆和体育表演。这四个领域本身基本对应着职业足球俱乐部的四大收入来源，可见西甲的雄心壮志。

从球迷和球员的角度来看，走上科技创新之路的西甲，赋予了足球这个拥有一个半世纪生命的运动，独特的生命力；而对于西甲本身来说，“比竞争对手快一步”的主张“除了吸引球迷，还可以帮助他们吸引投资，与世界最先进的科技巨头合作，让西甲独享冠军头衔未来的“第一联赛”——不仅是竞技实力，更是职业足球的第一个商业王国。

西甲打数据，意甲搞虚拟世界，英超美国老板最多，相信很快就会有更多花样出炉，毕竟没有人比美国人更懂娱乐体育。

至于有些连越位线都画不出来的联赛，还是先赔工资吧！

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