自我保护与伏击营销
今天，足球天空小毅给大家分享鸡汤哥带来的《自我保护与伏击营销》。
2018雅加达亚运会，孙杨再一次大刷存在感，不仅是在泳池里的骄人成绩，还有在领奖台上引出的风波。有人说安踏的公关把事件上升到国家利益的高度难逃扣高帽之嫌，但至少也算是侧面的将国家代表团、游泳代表队以及运动员三者之间的复杂的利益关系再次搬到大众的视线面前。
安踏作为国家代表团的官方赞助商，按照国际惯例享有运动员在领奖台上的服装权益，而361作为孙杨个人的赞助商，享有运动员在赛场上比赛装备的权益。很明显，孙杨的举动是侵犯了安踏的权益，但孙杨本人并没有因为此事受到任何影响，官方甚至连回应都没有。有人说是因为孙杨为国争光，应该享有特权。我们都知道这是对契约精神的无视，但游泳队的默不作声，恐怕并不是因为这样单纯的原因，毕竟由宁泽涛引起的蒙牛伊利之争，也并没有过去多久，产生这样不同的结果，大概只是因为361刚好也是游泳队的赞助商罢了。
类似的事情在我国的体育发展史上屡见不鲜。林丹作为国羽队的一员，可以不使用代表队赞助商李宁提供的装备，而是使用个人品牌赞助商的尤尼克斯的球拍；CBA赛场上，易建联甚至公然扔掉了李宁的球鞋，更是引发了轩然大波；再有全运会颁奖台上，姚明要求郭艾伦、周琦拉上拉链，保护赛会赞助商的权益。
那么关于个人赞助商与集体赞助商产生利益冲突的时候我们应该如何划分界限呢？这里我们可以引用我国最经典的案例来分析，那就是姚明状告可口可乐索赔1元事件。当年，姚明曾代言百事可乐，而中国男篮的赞助商可口可乐则把姚明、巴特尔、郭士强三人的图案印在了自己的瓶身上，这显然让身为百事可乐代言人的姚明很为难，于是姚明以侵犯个人肖像权为名将可口可乐诉至法庭。为了让中国男篮避免尴尬，同时阐明自己此举不是为了经济利益，所以姚明团队提出索赔额只要1元。可口可乐则表示，自己没有单一使用姚明的肖像，而是根据中国男篮授权的“集体肖像权”使用了姚明等三人的肖像。如果自己败诉，不排除要向授权方的中国男篮索赔。最终通过庭外和解，姚明撤诉，可口可乐也下架了相关产品，姚明自我保护的方式也得到了大家一致认可。
类似的自我保护措施还有郭艾伦微博遮标，以及最知名的迈克尔乔丹身披国旗领奖。与自我保护对应的我们称之为伏击营销，孙杨、易建联、周琦等人的行为均属于伏击营销的范畴，不应该被鼓励。在此也希望我国的体育赞助产业能够越发的职业与规范，在尊重契约精神的同时，能够在契约制定层面不断提升，能够最大程度的同时保护各方的利益。
好了，关于自我保护与伏击营销的内容就介绍到这。
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