欧冠联赛点燃球迷夏日狂欢激情,(组图)欧冠

体育IP作为一种营销载体，一直备受品牌商的关注，其情感投入度高，观赛用户的沉浸感和集中度高。如何利用体育营销来争夺观众的高关注度，将赛场的热情延伸到场外品牌的营销潜力上，进而转化为确定性的质量效应，是接下来的关键品牌和营销人员的重点。

2022年，随着冬奥会点燃国民体育的热情，中国进入“超级运动年”，各类大型国际体育赛事接踵而至。欧冠在夏天点燃球迷的热情。 5月29日，决赛中，皇马捧起了他们的第14座欧冠奖杯，让无数球迷为之疯狂。大康作为欧冠转播合作伙伴，承载着超强的欧冠转播权，并与优酷体育代言，借力阿里巴巴生态资源，打造独家营销秘籍。通过直播期间的“大曝光-强化心灵-深度互动”，多平台跨界联动，实现品牌心灵的终极强化，激发业务增长。

随着欧洲冠军联赛的高峰流量

达克宁为“冠军”欢呼！

欧洲冠军联赛（以下简称“冠军联赛”）“冠军联赛”）作为足球界的顶级盛宴，现已被公认为世界上最具影响力和最高水平的俱乐部赛事，代表着最高欧洲俱乐部足球的水平和荣誉。 5月29日，#欧冠#、#欧冠决赛#、#利物浦VS皇马#、#皇马夺得欧冠#等话题连续登上热搜榜前1，热度高居榜首引起了人们的注意。

优酷紧扣体育新年，开展核心赛事布局。 5月的欧冠决赛是体育界最强盛会。在整个赛季的转播中，随着赛事的进行，欧冠席位席卷了球迷的视线，有力地收获了观众的热情。同时，优酷体育主队+客队双解说双直播间的独特运营策略，打造了最火爆、最有态度的粉丝在线观看体验。在优酷体育，你可以和“志同道合”的朋友一起PICK。同队的球迷有更深的同理心，一起喊、看、聊、玩、买。

达克宁作为优酷的欧冠转播合作伙伴欧冠，首次与优酷合作欧冠，搭载足球IP，精准触达目标用户群。欧冠期间观众所展现出的高度关注和高度释放，也是达克宁借助体育营销实现精神强化的最佳潜力。用力出击，打好球。

创新产品+全方位链接式合作

达克宁引发认知爆炸

欧冠是难得的体育赛事，体育迷高度关注，品牌营销看准时机爆发。借欧冠热火朝天的热潮，优酷体育借力阿里生态——饿了么、阿里健康大药房、天猫好药等资源，在多个岗位搭建品牌业务人脉，将欧冠商业价值最大化IP赋能品牌，强力强化达克宁品牌印记，实现品牌认知度的突破。

§直播和多维环绕强烈激活产品知名度

直播过程中，达克宁通过24小时大日独家预定直播间、直播间换肤、工作室主播比赛后，感谢口播、主播话术、红包雨、品牌答疑、品牌喊话等创意广告花式亮相，全景贯穿观众收看游戏频道，采用“大曝光-强心智深度互动”的三步走策略，完成用户的相互作用。达克宁的品牌知名度和心理“种草”。

图/从左至右：独家预定直播间、直播间换肤、红包雨、品牌答疑

值得一提的是，达克宁已经成为品牌宣传官。通过在主客场双人直播间打造球队专属宣传阵地，将球迷的热情凝聚在手机背后欧冠，为心中的“冠军”服务。 “球队加油！球迷通过点击球队标志来表达对自己喜欢球队的支持，唤醒“水平彩旗”。当欢呼次数达到一定值时，球队的“屏幕统治时刻”将被解锁。根据赛后统计，决赛当天，皇马VS利物浦双人直播间互动次数超过96.3w，参与球队互动的热情球迷为之感动整个直播间默默看球，用户被曝光！Daknin 拉动整个游戏赛程，30秒左右产生霸屏，高峰期4秒左右出现一次。品牌曝光与粉丝的情感完美融合，同理心捆绑，满屏都是大宁！

图片/品牌宣传

§点播·衍生节目《冠军舞台》深化心智

在衍生节目《冠军舞台》中，达克宁结合赛事流程的花式植入，强力刷新品牌形象。通过品牌时刻、屏幕条、标题人物、创意名条、创意标题等的植入，加深了大宁作为优酷欧冠赛事转播合作伙伴的地位。在与年轻用户的持续交流中完成品牌心智的深度渗透。

§发布链接·引爆站内渠道引爆业务增长

大可宁在潜移默化地收获了受众的认知和心灵后，迅速激发了消费者的使用意愿。优酷深化体育内容与电商场景的链接，通过品牌挂角、优酷频道页硬播等渠道跳转引流饿了么会场，连接内容场景与商业场景，引爆近场消费，助力达康的业务转型。

“一击必胜。”达克宁联手优酷体育，依托欧冠高峰流量的营销价值，借力阿里巴巴优质生态资源，强力提升品牌知名度和公信力，转化欧冠IP粉丝成为品牌用户，助力品牌引爆业务增长。

体育新的一年，体育营销升级迫在眉睫。依托阿里对国家体育项目的不懈投入和技术支持，优酷体育实现了高水准的工作室制作和解说，同时注重与观众保持高频率。专注和高释放情绪，为自己积累了直播顶级赛事、打通数据流、对接业务场景的能力。达康与优酷欧冠的深度合作，成功将热门体育IP的营销潜力转化为品牌产品。是体育营销的一次成功探索。未来，在超高平台力的基础上，优酷将迸发出更大的商业价值。返回搜狐，查看更多