新媒体渗透至大众体育无直播不体育是新标配

宇唐体育注：

在上海青年报综合新闻部工作的鲍华林，也是上海体育记者足球队的队员。他的手机里有市民运动会七人制足球比赛的所有视频链接。他有做体育记者的经历：“赛前把直播视频发给亲朋好友，他们可以在比赛中观看我的比赛。赛后我自己看回放，也可以分享到朋友圈‘得瑟’一些。市民运动会草根足球的直播视频增加了我的家人和朋友的参与度，确实是互联网+的延伸。”

第二届上海市人民运动会的多项赛事不仅积累了相当的人气，也见证了营销传播的革命性创新。“直播+体育”在这场市民运动会上火了起来，并悄然成为大众体育的新标准、新玩法。

新媒体对大众体育的渗透

没有直播，没有运动。这不仅发生在F1、世界杯等世界顶级赛事中，也发生在本届市民运动会的赛场上。与以往自娱自乐的小圈子相比，互联网元素已经将草根体育赛事武装到了牙齿。尤其是在对抗性更强、参与度更高的足球、篮球、跑步等领域，以直播为主的新媒体几乎被全面渗透。

市民运动会的七人制足球比赛包含了很多互联网元素。所有小组赛和淘汰赛均由慧体科技智慧运动场进行直播，决赛升级为乐视体育直播。每场比赛都有专业的体育数据公司提供赛事数据分析，通过市民运动会官网和“我要体育”微信公众号完成赛事报名和押金支付。玩家还可以在微信公众号上在线观看比赛视频，查看比赛结果和照片，查看技术分析数据。

市民运动会的篮球赛也是如此。今年的市民运动会“摇滚公园”推出了中国首个国际街头篮球赛事“JUMP10世界街球大奖赛”，仅最后一天就有120万在线观众。此外，全市14场选拔赛吸引了近1000支球队和5000多名篮球爱好者参加，大部分比赛还进行了现场直播，受到了球友的好评。

新媒体渗透到热门体育赛事，让参与者获得更广阔的展示平台。运营市民运动会七人制足球比赛的上海华体西科体育公司赛事部经理史东云告诉记者，这也是公司第一次“打直播”：“ “Smart Stadium是我们的赞助商，所以没有额外的费用。参与者的反馈非常积极。这种流行的直播从头开始解决了视频问题，非常适合业余草根赛事。”

草根球员享受明星待遇

在上海市民运动会上，网络媒体乐视体育推出了全新的“拳法”和“套路”。今年，乐视体育华东分部征战上海马拉松、上海普陀10公里国际精英赛、7人制足球决赛、“陈奕杯”11人制公民业余足球锦标赛决赛足球节，第三届上海互动绳索奖。赛事等多项公共活动将进行现场直播。相较于只有观众的传统电视台，互联网公司更愿意将大众体育的参与者作为未来愿意花钱的精准目标群体，因此更愿意迎合用户的需求。并专注于个性化服务。例如，

市民运动会插上互联网+的翅膀后，草根玩家也能享受到超级体育明星的待遇。乐视体育华东分公司商务总监张玉泰表示，上海马拉松的数据让他们大吃一惊：“7小时的直播覆盖了最后一位跑到终点的跑者，在线观看人数达到百万。也意味着越来越多的玩家可以在屏幕上看到他们的动作。”

“如果我回家告诉妻子，今天，我的丈夫，我进入了世界波，但无论我怎么形容，它都不像视频那么直观。” 在本届市民运动会的七人制足球比赛中，鲍华林4场比赛打进3球，成为记者所在的球队。最佳射手，他非常享受视频直播带来的“明星”感觉，“这4场比赛的视频我会留着，等我女儿长大了给她看。‘爸爸’当年也是实力派！”

重构草根活动的商业价值

一直以来，世界杯、奥运会、F1、中超等职业联赛被认为是商业价值极高的“红花”，而全民健身和草根赛事往往缺乏超级巨星。被认为是缺乏市场吸引力的“绿叶”。但随着新媒体介入全运会等高水平群众性体育赛事，昔日被视为“鸡肋”的草根赛事也将被重构商业价值和发展前景。

在七人制足球场，记者看到了智慧运动场的“轻直播”过程。两名训练有素的女大学生，一名使用三脚架、一部iPhone、4G数据完成一场比赛的直播；另一位使用自研软件完成了比赛的文字直播和数据记录，两人每天转播约10场比赛。就算算上硬件设备的投入，成本也不算太夸张。相比之下，乐视体育转播总决赛设置了4台摄影机，派出摄影、导演等8名工作人员。成本显然要高得多。

智慧场馆直播平台智慧科技完成过亿元B轮融资。草根赛事的超前布局，是因为看好它会成为下一个体育产业的金矿。企业营销部负责人黄杰告诉记者，平台直播有两种：一种是配备4K摄像头的智能场馆，另一种是使用手机软件的“轻直播”。前者很贵，适合一些标志性的场馆。升级; 后者覆盖面更广，重现性更强。两者合计为全国100个城市的50万玩家和10万支球队提供视频直播服务。

黄杰还表示，“草根足球、篮球赛事具有一定的商业价值，参与频率高，是我们目前的主要项目，未来我们可能会推出羽毛球、格斗等新型竞技运动的直播。”另外，与传统电视台和互联网电视台相比，视频需要手动剪辑，直播过程中将视频数据传输到云端完成自动剪辑，目标可以在接下来的平台上播放进球后的几秒67直播体育赛事，这也是一种颠覆，比赛结束后，不仅可以看到全队每个人的精彩片段，还可以生成每个球员的个人精彩片段，相当于腾讯体育给库里和杜兰特打了后者个人的高光，但是我几乎不给伊戈达拉或者格林做高光67直播体育赛事，但是Smart Fields所做的是，即使水冷经理在比赛中只有2次射门，我们给你录下来。”

事实上，当“直播+体育”成为标准时，全民健身和基层赛事的商业价值显然需要重新评估。市民运动会上海互动绳索大奖赛现场直播累计观众超过5万。比赛当天，福建省跳绳协会受邀洽谈直播合作。观看直播后，赞助商对品牌传播效果也很满意。借助高水平的群众性体育赛事，众多站在直播风口的互联网公司有了更多的实战经验；借助互联网+的翅膀，参与和关注的人数成倍增长，全民健身体育赛事的商业价值不断扩大。