两年前的一大批足球手游失败的原因是为何？(图)

正文 | 手游那玩意| 子安

两年前的夏天，第20届世界杯在足球圣地巴西拉开帷幕，以德国队夺冠收官；而今年夏天，半个月后，第15届欧洲杯将如期举行。并。与两年前足球手游的“大规模爆发”相比，借助欧洲杯东风推出足球手游的厂商寥寥无几。到底为什么两年前大量的足球手游失败了？经过两年的发展，目前足球手游的市场环境和用户特点如何？请看手游分析。

过去的失败：原因各不相同，但都很明显

我们先来回顾一下两年前的足球手游热。由于世界杯，从2014年第二季度开始，多款手机足球游戏开始进入市场。据不完全统计，自2014年5月以来，平均每天半天就有一款足球手游在App Store上线。仅2014年上半年，就推出了100多款足球手游。腾讯、网易、掌趣等公司都推出了自己的足球手游。仍在运营的《Live Club》是当时推出的众多游戏之一。一。然而，手机足球游戏市场并没有迎来厂商希望的井喷。以当年6月13日世界杯开幕式为例，当天进入 App Store 畅销游戏前 100 名的手机足球游戏只有 3 款，没有一款进入市场。前 20 名。

巴西世界杯期间一场比赛的宣传海报

由于玩家的反应不如预期，将当时的比赛形容为“千军万马过独木桥”也不为过。从市场情况和用户特点来看，100多款游戏中，卡牌游戏占据了绝大多数。Dangle公布的数据显示，2014年5月新推出的游戏中，卡牌游戏占比超过40%，而这些手游与众多其他产品存在正面“冲突”。一位业内人士表示：“如果用同样的实力做其他题材的手游，或者购买其他IP，效果不会比足球手游差。”

除了营收表现不佳、竞争激烈之外，版权问题也是当时足球手游无法绕开的一道坎，甚至腾讯游戏也陷入了涉嫌侵权的风波。在以腾讯为代表的《胜利足球》中，出现了世界杯、国家队、大联盟等信息。不过，有媒体爆料称该游戏未经国际足联授权，属于侵权行为。连腾讯都涉嫌侵权。其他中小厂商推出的足球手游有多少获得授权？

在无法获得高额利润的情况下，他们不得不承担高风险。很多厂商在世界杯后仓促结束了比赛的运营。可以说，2014年世界杯前后，足球手游因种种原因遭遇“滑铁卢”，但都是有目共睹的。

当下的成功：品质、多元化、IP的胜利

那么两年后，足球手游市场和产品发生了哪些变化？在分析之前，不得不提一下中央全面深化改革领导小组第十次会议审议通过的《中国足球改革发展总体方案》（以下简称《方案》） 2015 年 2 月 27 日，《规划》第 42 条明确：发展足球附属产品，培育足球服务市场，探索足球产业及相关产业融合发展，构建全方位、全流程的足球产业链。增加足球产业收入，形成多种经济成分联营的足球产业格局。

打开当前App Store畅销体育游戏排行榜足球游戏手游排行榜，可以发现前20名中超过半数是足球类手游，游戏类型包括卡牌类、经营策略类和动作类游戏。其实之前的手游已经对以上三类足球游戏做了横向对比，这里不再赘述。只是为了证明一点，足球类型的游戏正在多样化。

三种足球手游横向对比

其次，各类足球手游收入比去年增长了一个水平。以腾讯的《FIFA ONLINE 3M》为例。凭借其终端游戏的火爆，在今年年初冲上App Store畅销榜榜首。20、此外，包括《中超风雨》、《最佳阵容》在内的国内足球也表现不俗，长期稳居畅销榜榜首。

《FIFA ONLINE 3M》自上线以来App Store畅销排名变化曲线

最后说一下版权问题。事实上，厂商已经逐渐注意到版权对于足球手游的重要性。包括新浪游戏&胜利游戏联合发行的《FIFA ONLINE 3M》和《上帝之手》均获得FIFAPro授权，而《中超联赛》则获得了中超联赛的版权。可以说足球游戏手游排行榜，与两年前相比，现阶段的足球手游已经披上了华丽的外衣

从中不难看出，近两年，手机足球游戏先是经历了世界杯后的低迷，随后在足球改革方案公布后迅速回升。不同于两年前推出的仓促、单一类型，虽然数量有所减少，但此时推出的足球手游在品质和玩法上都有了很大的提升，营收表现也让厂商更。满足。

未来方向：深度内容，精准推广

那么在接下来的一段时间，尤其是欧洲杯之后，足球手游又会朝什么方向发展呢？关于手游，我们专门采访了几位目前正在运营或开发的足球类手游的相关负责人。他们都表示，未来足球手游还有很大的市场和发展空间。

“未来，足球手游的内容必然会随着整个行业的发展而更加深入，甚至会在经营策略的基础上加入控制玩法，IP的作用会更加明显，而且甚至成为未来的决定性因素。” 业内人士如是说。

中超联赛登上甘肃卫视足球直播广告

不仅在游戏内容上，在手机足球游戏的推广上，也做出了更多的新尝试。发言人、《中超》的比赛宣传片也出现在了中超中场休息的广告中。傲视堂媒体营销总监周宁宁曾在接受手游专访时表示：“未来我们将与多家电视台的足球直播频道和部分体育P2P频道和媒体合作，开展精准广告宣传。” 可见的。未来，足球手游的推广推广将走更专业、更精准的道路，门槛也会越来越高。

PS 最后，祝大家这个夏天看的开心！