体育产业高质量发展需要“四个有”，都需要四个？

宇唐体育注：

体育产业作为国民经济的一个部门，与其他产业具有相同的共性，即注重市场效益和经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特点。其产品的重要功能是提高居民身体素质，发展社会生产体育综合体，激发民族精神，实现个人的全面发展和社会文明的全面进步。

体育产业的现状与问题

近年来，我国体育产业总规模持续增长。2014年体育产业总规模1.4万亿，2018年增长到2.7万亿。体育产业增加值占GDP比重达到10%。比例达到1.1%。根据体育产业“十三五”规划，到2020年，体育产业总规模将超过3万亿。

体育产业是万亿消费的蓝海，长期投资的确定性高，吸引大量资金涌入，体育相关企业注册量持续增长。公司数据显示，近十年来，我国注册体育相关企业数量快速增长。2019年全年注册企业达156.6万家，较2018年同比增长109%。

然而，对于中国体育产业来说，刚刚过去的2019年却是冷热交替的一年。

国内运动品牌安踏、李宁取得佳绩，体育用品消费市场持续扩大，中国品牌完成多项海外并购，万达体育在美国纳斯达克成功上市……今年，国内龙头企业在消费和资本足眼领域实现盈利。

与此同时，许多中小企业也面临着生存危机。继前两年资本泡沫逐渐破灭后，2019年体育投融资市场整体冷淡，从景气中回归平静。

如何发展体育产业？这是政策制定者和实践者共同面临的问题。

体育产业高质量发展需要“四个有”

上海体育学院传媒与艺术学院副教授陈国强认为，体育产业是第三产业、朝阳产业、无烟产业，其核心是竞技表演产业。这是从体育产业提供产品和服务的角度来看的。从消费的角度来看，体育行业的消费分为观看（直播和媒体）和参与。但无论怎么划分，体育产业的成就都需要“四个有”。

首先是钱。也就是说，供给方有钱投资，需求方有钱消费。今年各地的经济和体育产业都受到了疫情的影响。但是，一些地方通过体育产业引导资金支持体育产业。以绍兴为例，今年一季度，全国GDP平均下降6.8%，浙江下降5.8%，绍兴下降2.2 %。一方面与绍兴的产业基础有关，另一方面也与绍兴最早的复工复产有关。2019年以来，绍兴市设立年度体育产业引导基金2000万元。今年，绍兴市体育局分七批下达体育产业引导资金总额超过2200万元，惠及85家体育企业，涉及项目130个。北京、吉林、河北等省市对滑雪场给予一定补贴。

二是空闲时间。这主要是因为需求方有时间花在体育上。近日，湖北、江西、浙江、安徽等省以及江苏南京、甘肃陇南等地启动了2.5天休息制度，鼓励市民休闲、度假、消费。

三是要有土地，即运动场馆。体育产业是一个需要“场景”的产业。发展体育产业，一方面要有体育场馆；更重要的是，这些体育场馆必须开放。目前，绍兴市已在浙江各区县（市）率先实现“一馆一馆一泳池”全覆盖。绍兴奥体中心体育馆可容纳9800人，已承办两届2018、2019女排世俱杯。2019年，绍兴奥体中心共承办各类赛事59项，会展等大型活动23项。营业收入同比增长98%，利润同比增长68%，带动相关产业突破2亿元。今年，在做好防控措施的前提下，绍兴市体育场馆在浙江率先开放。

第四是某人。推动体育产业发展需要行业经营者、消费者和社会体育指导者。疫情期间，大量需要线下、亲自进行的体育训练和体育赛事都被按下了“暂停键”。许多赛事运营商设计了“客厅马拉松”、“在线跑步”、“平板支持在线PK赛”等线上活动。4月武汉马拉松发起的“汉马”线上跑步赛事吸引了25万人参加。

体育产业综合体解决发展难题

体育综合体是城市综合体的延伸。它在体育、娱乐、餐饮、零售等多种业态之间建立了相互依存、互惠互利的动态关系。也可以简单理解为“一个空间解决运动需求”。综合体的主要内容是青训、休闲运动、观赛。

近年来，体育综合体在全国各地如雨后春笋般涌现，充分盘活场馆资源、体育生态资源和人力资源，带动多种体育业态发展，助力推动城市体育经济升级和健康城市发展. 发展。

据悉，目前体育综合体可分为升级体育中心、改造城市体育综合体、新建体育商业综合体三种类型。

1、Uplift体育中心

很多场馆在建设之初体育综合体，都是为体育比赛或某项赛事而建的，没有考虑后续的利用。大部分大型场馆属于政府体制，运营和盈利没有压力。2016年4月，国家发展改革委、国家体育总局等24部门联合印发《促进消费驱动转型升级行动方案》，提出盘活大型体育场馆资源，并通过引进社会资本和公司化机制，推进“所有制归国有，经营权归公司”的分离改革模式。

升级改造体育中心作为综合性体育场馆升级改造项目，以原有竞技体育为核心，创新体育项目，融合击剑、拳击、电竞等新兴人群追捧的运动项目，配套全民健身、体能训练、餐饮以及住宿、休闲娱乐和商务会议等功能业态。

2、改造后的城市体育中心

由于城市规划的调整、产业布局的变化、环保政策的引导以及企业自身的转型，城市工业用地的企业逐步搬离市区，造成大量闲置工厂，车间、仓库和其他物业。2016年，中央印发了《国务院关于进一步加强城市规划建设管理的若干意见》，提出：“利用老厂房改造，整合新功能，恢复城市规划建设的功能和活力。老城区。” 在全民健身热潮的背景下，体育产业是旧厂房改造中功能整合的重点方向之一。

为满足日益增长的全民健身需求，以体育+商业综合体为核心，打造体育主题区+商业配套区两大载体，集全民健身、健身训练、公共活动、餐饮、住宿、休闲娱乐等运动休闲业态，打造多功能全民健身综合体。

3、新体育商业综合体

由于商业地产的激烈竞争，传统商场面临同质化竞争的压力，纷纷寻求创新。因此，体育商业综合体应运而生。

打造运动公园+运动主题商业综合体两大载体空间，汇聚运动健身、主题运动、日常休闲、餐饮娱乐、主题购物等业态，打造新型“运动公园+运动主题商业综合体” ”。体育商业综合体。

我国的体育综合体仍处于起步阶段。与美国洛杉矶的斯台普斯中心和麦迪逊广场花园，以及英国的SIV（谢菲尔德国际场馆）等运营管理公司相比，国内综合体的成型时间较长。除了由体育文化和市场决定外，体育消费的业态也是一大因素。