直播电商“转正”后迎职业技能标准肺炎疫情以来

年底，国内数字甚至超当家主播因逃税被重罚，引起轩然大波。

回顾整个2021年，直播电商行业围绕主播纳税问题经历了一系列“大地震”，让外界惊呼主播收入这么高，有在主播圈也掀起了一波退税潮。

目前，随着直播电商行业监管趋严，主播头部效应被打破，直播电商正式进入规范发展阶段。

主播“变身”后将达到职业技能标准

新冠肺炎疫情以来蓝鲸直播tv，直播电商迎来爆发式增长，不仅为传统经济赋能，带动产业升级，还催生了主播、选品员、场控等一系列新的就业形式，扩大就业规模。

2020年，人社部等部门向社会发布了“网络营销工程师”等9个新职业，并将网络主播、选品人员等纳入正式工种后，今年11月底，人力资源和社会保障部会同中央网信办、国家广播电视总公司。国家电视总局联合发布了《全国网络营销人员职业技能标准》，明确规定了该职业的活动范围、工作内容、技能要求和知识水平。

从定义上讲，互联网营销人员是指利用互联网的交互性和传播公信力，在数字信息平台上营销和推广企业产品的人。工作内容涵盖市场调研、样本采集与适用分析、营销卖点与合作方式确定、直播预览与销售、视频制作与推广、售后与审核等。涉及产品选型、编写直播脚本、并制定拍摄计划。，视频编辑和许多其他技能需要。

根据标准要求，网络营销人员的基本文化程度为初中毕业（或同等学历）。从职业技能等级来看，互联网营销人员分为五级，分别为五级/初级工人、四级/中级工人、三级/高级工人、二级/技术员、一级/高级技术员。

如果将网络营销人员进一步细分，职业可以分为四类工作：选品员、直播销售员、视频创作者、平台管理员。其中，前三类工种有以上五级，平台管理员分为三级，即五级/初级工、四级/中级工、三级/高级工。

值得一提的是，该标准除了强调遵纪守法、诚实守信等一般职业道德基本要求外，还强调互联网营销人员必须遵守“严把质量关”的职业守则，具备基本的产品质量知识，了解《中华人民共和国产品质量法》的相关知识。

业内分析人士认为，国家网络营销人员职业技能标准的出台，加强了对主播等新型职业的规范引导和职业道德约束，“回归常态”的主播可以迎来“持证就业”时代。 ”，直播电商行业也将进入规范发展阶段。

网络主播头部效应被打破

直播电商行业有序发展的另一个标志性事件是监管机构对薇娅、雪梨等网红主播逃税的处罚。

今年12月20日，新华社报道，据浙江省杭州市税务局调查，网络主播黄薇（网名：薇娅）2019年至2020年偷逃税款6.43100万元，其他少缴税款0.6亿元，依法作出税务行政处罚决定，追缴税款，处滞纳金，共计13.41亿元。

一个月前，身兼顶级主播的雪梨与雪梨公司旗下签约网红林珊珊，因涉嫌逃税被批评。两人共被罚款逾9000万元，一度令业界震惊。

记者注意到，无论是雪梨、林珊珊还是薇娅，在偷税事件曝光后，几乎都被全网“封杀”。截至发稿时，其微博、抖音、快手、淘宝直播、淘宝商城等账号均被封禁或冻结。“直播一姐”、“网红一姐”薇娅和雪梨一起走下神坛。

对此，网易电子商务研究中心特约研究员、上海荣富律师事务所律师程亮表示，此次曝光的“薇娅”逃税处罚包括频繁曝光影视明星。 、网路主播等娱乐领域人员对偷税漏税的处罚表明，国家对此类违法行为的打击力度正在逐步加强，也已经落实到位。

“依法纳税是每个公民的义务，而这个义务必须实实在在地履行蓝鲸直播tv，而不仅仅是口头上，即使是顶级网络主播、当红影视明星等，也不例外。程亮说，“因此，可能会透露出更多的网络主播、影视明星等群体会因为税收问题受到处罚。”

网易电子商务研究中心网络零售部总监、高级分析师莫代庆也指出，直播带货作为一种快速崛起的经济业态，需要随着主播规模的不断扩大而加强。 ，并且它不应该变成“灰色”。zone”，这有助于创造一个公平有序的竞争环境。

“顶级主播的垄断不利于行业的发展。” 她认为，头部主播背后体现出巨大的资源集中效应，中小主播和长尾主播的可用空间被压缩。这对商户不利，对商业生态造成不平衡发展，未必健康。本次活动将分散顶级主播的影响，迎来一波洗牌，为其他主播、MCN机构、品牌商、商家带来更多机会。

品牌自播加快补货

多条信息显示，主播处罚事件为品牌商家释放的机会，可能是品牌自播。

事实上，随着私域流量概念的兴起，今年淘宝、抖音、快手等平台加大了对品牌自播的投入，推出了各种激励扶持政策。以淘宝为例，今年双12，淘宝直播推出了1212“全播”特别版，供商家自播。商户无需注册，达到参与门槛即可默认自动参与，为商户自播增加了全功率。

在平台的积极支持下，越来越多的品牌企业开始尝试自我传播。过去一年，携程梁建章、格力董明珠等企业大佬纷纷现身自家直播间，掀起了品牌自播热潮。

从最终的投放效果来看，品牌的自播表现也是亮眼的。今年双十一，自营直播间成为品牌商户的“标配”；据淘宝网公布的数据，今年双11淘宝直播平台共有超过10万个品牌在自播室与消费者互动，其中43个品牌是自发的。直播间成交额突破1亿元，510家商户从直播间成交过千万。

“领头主播的带货能力不容小觑，但过多的流量往往会留下‘后遗症’，比如商家议价能力减弱，品牌口碑影响力容易受主播设计影响。” 一位负责本报记者的商家表示，“这种负面影响在主播征税的监督严格检查后已经显现出来，现在很多品牌更倾向于自建直播间进行自播。”

谈到品牌自播的优势，该负责人指出，品牌商不再依赖头部主播后，不仅可以降低直播的运营成本，控制产品的定价权，还能维持品牌调性，也可以更独立，更独立于内容。精准把控有利于商家稳定自己的私域流量，更好地积累回头客。

“这很可能是明年的主流交付模式。” 上述人士多次强调。

目前，直播电商作为风头正劲的新业态，已经从严格监管下的野蛮生长时代进入规范发展时期。如何在流量高峰的环境中寻找增量，将是他们思考的重要课题。

本文来自蓝鲸财经