腾讯体育在中国推出NBA联盟通，为什么对中超不太感兴趣？

时间：2022-08-02 16:04:12 来源：网络整理

与体育界的其他巨头相比，腾讯体育一直比较低调，但在2015年1月，以5亿美元的高价拿下NBA五年网络转播权。此后，腾讯开始在NBA领域试水付费观看服务。10月12日，NBA中国与腾讯联合宣布，NBA联盟通行证已在中国上线腾讯体育在线直播观看，球迷可以通过腾讯体育手机和电脑网页观看整个赛季及其他NBA内容。

新的联盟通行证实际上包括“团队通行证”和“联盟通行证”两个产品。购买了Team Pass的用户将获得观看其所选球队的所有比赛和增值服务的权利；购买了Alliance Pass的用户将能够获得所有团队的所有游戏和增值服务。而且，上述两种产品除了季节性购买外，还可以按月或三个月购买。

事实上，NBA League Pass 是 NBA 在全球范围内销售其游戏内容的一种比较常见的模式。在美国等体育业务较为成熟的国家，付费观看体育游戏早已成为主流。在中国，新鹰体育正在英超联赛中实施按次计费的比赛。腾讯推出的 NBA League Pass 也算是这方面的又一努力。乐视还推出了中超转播的付费服务。可以想象，优质赛事的付费收看将成为新媒体平台的趋势。

不过，本次发布会不仅发布了这两款产品，腾讯体育还重点阐述了他们的布局策略。腾讯网副总编辑、腾讯体育运营总经理赵国辰表示，他们将继续专注于优质IP，并在此基础上生产优质内容。但什么是优质内容？在腾讯看来腾讯体育在线直播观看，是NBA、英超、奥运会等成熟赛事。本次发布会上，腾讯体育还表示将引入NHL（美国冰球联盟）、拳击等赛事。

腾讯体育在中国推出NBA联盟通，为什么对中超不太感兴趣？

这或许可以解释为什么腾讯对中超不太感兴趣。中超虽然在短时间内投入了大量资金，但发展并不成熟，比赛的刺激性和商业化程度还不够。与NBA相比，它已经是中国观众最喜欢的赛事之一，商业化程度很高。在阿里此前的报告中，篮球电商的销售额在天猫的体育电商中排名第三，仅次于健身和跑步，而足球电商的排名很低，甚至不如瑜伽。这可能是腾讯体育对足球整体不是很感兴趣的原因。

然而，体育产业现在面临的情况是“赛事IP很多，而优质赛事IP却很少”。发布会上，腾讯体育还表示将引入NHL（北美冰球联赛）、拳击等赛事。同时，腾讯体育将继续培育一些优质赛事IP，如电竞领域的英雄联盟、篮球领域的超级企鹅篮球大师。这里最引人注目的是英雄联盟。作为一款白手起家的游戏，几乎是被腾讯带出来的。在这个过程中，腾讯体育的媒体资源至关重要。所以，我对腾讯体育的第一个估计是，腾讯会继续引进或培育优质赛事IP，观众未必是他们的第一要务，

通过本次发布会，腾讯体育表示，他们在体育行业的整体定位仍然是一个媒体平台。看腾讯的资源，他们也是最有资格做好这件事的公司。由于拥有新闻门户、视频网站、社交网络等网络媒体完整产业链，可覆盖8亿多用户。现在，腾讯体育的整体收入主要依赖于媒体营销业务。如何连接客户和观众，让观众开心，是自称“科技公司”的腾讯体育应该关注的问题。

但腾讯体育也有问题需要解决。在新兴的直播领域，腾讯虽然投资了斗鱼，但仍然没有足够的话语权。眼看这个行业越来越火爆，信息传播和娱乐形式发生深刻变革，没有足够影响力的直播平台，腾讯体育显然无法保持其在互联网媒体的绝对霸主地位。

早在奥运会之前，腾讯体育就将斗鱼直播的体育版块与企鹅直播合并，形成了一个全新的直播平台。在本次发布会上，腾讯体育强调了直播在体育内容制作中的重要性。因此，我可以自信地猜测腾讯体育会做的第二件事：腾讯将进一步加大对直播的投入，以体育为突破口，争取在直播行业中的一席之地。

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